第一章 企业国际化与营销 1
第一节 中国企业国际化 1
第二节 市场营销与国际市场营销 8
第三节 国际市场营销管理过程 16
第四节 国际贸易与对外直接投资 21
本章小结 32
案例 一、Fedders公司在中国投资 33
二、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗？ 33
思考题 34
第一节 国际营销与环境 35
第二章 国际市场环境 35
第二节 国际政治和法律环境 39
第三节 国际文化环境 43
第四节 国际经济环境 50
第五节 国际经济组织 55
本章小结 59
案例 柯达的中国营销攻略 60
思考题 62
第三章 进入国际市场的因素分析 63
第一节 企业因素分析 63
第二节 市场因素分析 69
第三节 风险因素分析 78
本章小结 89
案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司 90
思考题 94
第四章 目标国际市场选择 95
第一节 国际市场细分 95
第二节 目标市场经济评估 111
第三节 目标市场预测 114
第四节 目标市场分析和选择 123
本章小结 128
案例 别克赛欧汽车在中国市场 128
思考题 131
第五章 进入国际市场方式 132
第一节 产品出口 132
第二节 技术授权与合同安排 140
第三节 对外直接投资 146
第四节 市场进入方式的选择 153
本章小结 160
案例 海尔的国际化战略 161
思考题 162
第六章 国际市场产品 163
第一节 产品分类与组合 163
第二节 国际市场产品定位 168
第三节 国际市场产品决策 173
第四节 产品生命周期与新产品开发 179
第五节 品牌、商标与包装 186
本章小结 191
案例 宝马：中国品牌战略之失 192
思考题 194
第七章 国际市场促销 195
第一节 国际市场广告 195
第二节 国际市场人员推销 204
第三节 国际营业推广 209
第四节 国际公共关系 213
第五节 国际促销组合与发展 217
本章小结 221
案例 安利（中国）的公共关系营销 222
思考题 226
第八章 国际市场定价 227
第一节 国际定价的要素与类型 227
第二节 国际定价的策略和方法 233
第三节 国际转移定价 239
第四节 产品倾销与灰色市场 252
本章小结 257
案例 中兴华为海外争抢订单 对战或结盟面临抉择 258
思考题 261
第九章 国际营销渠道 262
第一节 国际营销渠道概论 262
第二节 国际营销渠道设计 269
第三节 国际营销渠道的选择 279
第四节 营销渠道的开发与管理 283
第五节 电子商务营销 286
本章小结 294
案例 伊莱克斯渠道的变迁 295
思考题 297
第一节 企业组织结构与企业战略的关系 298
第十章 国际营销组织 298
第二节 全球组织结构模式的比较 303
第三节 各国企业组织结构的特点 308
第四节 组织结构的发展 311
本章小结 317
案例 组织架构变迁图：联想的三个时代 318
思考题 321
参考文献 323
中英文名词对照 324
第一版后记 328
第二版后记 329