第一章 蒙牛速度与伊利领跑 3
蒙牛 3
蒙牛速度 3
后来者居上 7
争做“世界牛” 10
伊利 13
乳业强势品牌 13
誓做长青企业 17
瞄准世界乳业 21
第二章 品牌典范与品牌大厦 27
蒙牛 27
借伊利之“势” 27
塑造品牌差异 30
争抢“注意力” 32
伊利 37
以技术做基石 37
以质量做保证 41
以研发树形象 43
以推广做动力 46
第三章 大造声势与低调借力 51
蒙牛 51
以广告助推 51
捐助北京奥运 53
进央视做“标王” 56
与“神五”齐飞 59
选择公交广告 63
伊利 63
侧重电视广告 65
提升公益形象 68
第四章 娱乐借势与体育营销 73
蒙牛 73
演绎“超女”秀 73
联盟迪士尼 76
携手央视 78
伊利 81
赞助奥运 81
策划冠军代言 84
开展品牌推广 89
建设产品矩阵 95
蒙牛 95
第五章 产品矩阵与加长产品线 95
引入LABS 97
进攻奶粉市场 99
开发香米奶茶粉 102
伊利 104
丰富产品线 104
挑战洋奶粉 107
独霸LGG 109
伊利优酸乳 111
第六章 人品塑造产品与品质真英雄 117
蒙牛 117
产品等于人品 117
航天标准 120
国际示范农场 122
伊利 126
控制品质的五种手段 126
产品安全第一 130
构建质量诚信 133
第七章 经营人心与最佳企业公民 139
蒙牛 139
扎根农民 139
关爱员工 141
做“最可爱的人” 143
伊利 146
健康中国 146
最佳雇主 149
承担社会责任 152
第八章 以德服人与“四以”总则 157
蒙牛 157
任人唯贤 157
能者上，庸者下 159
培养使用年轻人 161
稳定人心留住人才 164
伊利 167
以德取才 167
以能用人 170
以需育才 172
以情留才 174
股权激励 181
第九章 国际化标准与制度第一 181
蒙牛 181
资本国际化 183
伊利 187
制度管理 187
事业部管理制 189
第十章 独立渠道与经销商配送化 195
蒙牛 195
调整工厂布局 195
实行经销商参股 197
建立专卖店 202
伊利 205
调整产能布局 205
搭建网络平台 208
整合二级渠道 210
第十一章 草原牛精神与伊利风格 215
蒙牛 215
诚信 215
感恩 217
创新 220
学习 223
伊利 228
创新 228
责任 231
开拓 234
效益 237