序一………………………………………………………………………………………薄熙来序二………………………………………………………………………………………厉以宁开篇 品牌万里行“品牌万里行”启征仪式 5
东部开放品牌行 7
中部崛起品牌行 13
西部开发品牌行 18
东北振兴品牌行 23
中国品牌海外行 29
“品牌万里行”硕果累累 34
第一篇 综观篇 39
我国为什么要发展品牌经济 39
我国品牌经济发展状况 43
图1-3 中国驰名商标地区分布状况 46
图1-1 中国名牌地区分布状况 46
正文附图 46
图1-2 全国各省、自治区和直辖市中国名牌数量排名前10位 46
图1-5 出口名牌地区分布状况 47
图1-4 全国各省、自治区和直辖市中国驰名商标数量排名前10位 47
表1-1 中国名牌省区分布表 48
正文附表 48
图1-6 我国大陆品牌发展强弱分布示意图 49
图1-8 中部地区中国名牌排行榜 50
图1-7 东部地区中国名牌排行榜 50
图1-10 东北地区中国名牌排行榜 50
图1-9 西部地区中国名牌排行榜 50
表1-2 中国驰名商标省区分布表 51
表1-3 中国出口名牌省区分布表 52
图1-12 中国驰名商标行业分布图 53
图1-11 中国名牌行业分布图 53
图1-13 出口名牌行业分布图 54
图1-15 出口名牌企业性质分布图 54
图1-14 中国名牌企业性质分布图 54
我国品牌发展中存在的差距 54
我国品牌发展滞后的主要原因 56
我国品牌发展面临的机遇和挑战 57
促进我国品牌经济加速发展的新思路 58
打造知名品牌 推进现代农业发展 69
第二篇 行业篇 69
图2-1 农业品牌占2005年“中国驰名商标”的比重 70
图2-2 农业品牌占2006年上半年“中国驰名商标”的比重 70
图2-3 农业品牌占2003年“中国名牌”的比重 70
图2-5 农业品牌占2005年“中国名牌”的比重 71
图2-6 农业品牌占2006年“中国名牌”的比重 71
图2-7 农业品牌占“中国地理标识”的比重 71
图2-4 农业品牌占2004年“中国名牌”的比重 71
图2-8 农业品牌占“全国三绿工程畅销品牌”的比重 72
图2-9 2005年“中国最具品牌价值企业”中的涉农比例 72
表2-1 著名农业商标的省区市分布情况 73
图2-10 农业产业化国家重点龙头企业的分布情况 74
图2-11 农业企业在中国企业500强中的数量 74
图2-12 农业企业在民营企业500强中的数量 75
图2-13 东省规模以上大中型工业企业的涉农比例 75
图2-14 山东省规模以上大中型农业企业拥有驰名商标的比例 75
图2-15 东省规模以上大中型农业企业拥有全省著名商标的比例 75
加强食品品牌培育 促进食品工业发展 84
图2-16 1952-2005年中国食品工业总产值 85
表2-2 2000年和2005年食品工业主要食品产量 85
图2-18 2000-2005年城镇、农村居民人均衣着消费 88
图2-17 2001-2005年中国服装总产量 88
图2-19 2000-2005年中国服装出口金额增长示意图 88
品牌战略 中国服装行业发展的引擎 88
图2-20 各地区荣获“中国名牌”服装类产品数量示意图 89
表2-3 荣获“中国服装品牌年度大奖”的品牌 90
表2-4 服装类“中国名牌”产品一览表（2004年） 94
表2-5 服装类“中国名牌”产品一览表（2005年） 95
表2-6 服装类“中国名牌”产品一览表（2006年） 96
中国皮革行业品牌建设初见成效 97
表2-7 2005年中国皮革行业规模以上企业主要经济指标 97
中国家具业品牌建设的长征路 104
传统产业添新翼 中国陶瓷换新姿 108
图2-21 2006年陶瓷行业现有“中国名牌”称号产品分布图 110
图2-22 荣获“中国陶瓷行业名牌”称号产品分布图 110
图2-23 2002-2006年陶瓷行业获各种名牌累计示意图 111
表2-8 陶瓷行业荣获各种称号情况 112
表2-9 陶瓷行业荣获名牌称号产品分布 112
品牌 点石成金 113
以自主品牌建设促进民族造纸业发展 116
图2-24 2001-2005年中国造纸工业生产量及增长率 116
表2-10 “十五”造纸工业产量和消费量增长统计 117
图2-25 2001-2005年中国造纸工业消费量及增长率 117
表2-11 造纸行业“中国驰名商标”名单 119
表2-12 2005年“中国名牌”中生活用纸产品名单 119
表2-13 2005年综合排序前10位的生活用纸制造商 121
推进非处方药品牌发展 倡导负责任的自我药疗 125
表2-14 非处方药主要类别中的重点品牌 128
医疗器械 以品牌关爱生命 131
品牌助力五金行业腾飞 135
抢占电子信息时代制高点 139
表2-16 2006年1-7月中国电子信息产业产品销售收入统计数据 140
表2-15 2005年电子信息产业销售收入和出口数据 140
图2-26 中国电子品牌建设调查数据分布情况 143
为国产手机品牌建设注入新活力 146
图2-27 2005年中国整体手机市场厂商份额 147
表2-17 2005年中国GSM手机厂商季度排名变化 148
图2-28 2005年国内厂商在GSM手机市场所占份额的变化情况 148
图2-29 2005年、2006年主要品牌在GSM手机市场所占份额的变化情况 149
突破技术瓶颈 打造中国汽车品牌 154
表2-18 2005年我国汽车工业新上市产品各车型数量及技术来源 154
表2-19 2001-2005年国产乘用车不同品牌所占比重变化 155
表2-20 2004年、2005年国内主要乘用车自主品牌销售和增长率 155
表2-21 2005年我国汽车出口企业按性质统计 156
品牌 让自行车行业发展更快、更强、更远 160
北京创造 世界共享 167
第三篇 地方篇 167
推进品牌建设 促进天津发展 170
打造河北品牌 建设经济强省 173
发展品牌经济 提升山东发展水平 177
以出口名牌促进实现山东外贸可持续发展 180
青岛：发展品牌经济 打造品牌城市 184
实施品牌战略 推动上海产业发展 188
将上海建设成为出口品牌中心城市之一 191
从“江苏制造”到“江苏创造” 194
江苏品牌 世界喝彩 198
开拓浙江品牌发展之路 201
宁波：发展品牌经济 打造品牌之都 205
加强服务 创建福建品牌 207
培育出口名牌 繁荣海峡西岸经济区 211
厦门：在外向型经济中发展自主品牌 215
广东：全面实施出口名牌带动战略 218
自主创新成就深圳品牌之都 222
积极探索海南品牌创建之路 228
2006年辽宁省品牌发展报告 230
辽宁：加快自主出口品牌体系建设 234
大连：实施品牌战略 加快品牌发展 237
培育自主畅销品牌 推动吉林经济发展 241
黑龙江：提高自主创新能力 建设创新型省份 246
顺应形势 大力推进安徽品牌建设 250
山西：努力实施品牌兴省战略 254
江西：推动品牌战略实施 促进区域经济发展 256
重庆：以“出口名牌”战略促外贸增长方式转变 259
河南：加快自主品牌建设 奋力实现中原崛起 262
湖北：发展品牌经济 促进扩大出口 266
树品牌意识 促湖南崛起 268
广西：建立健全工作机制 实施出口名牌战略 271
打造内蒙古“绿色草原品牌”群 274
四川：自主品牌正在走向世界 277
自主品牌——贵州实现跨越式发展的助推器 282
品牌经济 添彩云南印象 287
西藏：加强品牌建设 巩固发展基础 290
突出陕西优势特色产业 积极推动实施名牌战略 292
多彩甘肃 精品陇原 296
青海：创一个品牌 富一方百姓 301
宁夏：品牌经济渐成气候 304
环疆万里行 商务新长征 307
突出新疆特色创品牌 309
第四篇 企业篇 315
大型企业品牌建设 315
表4-1 国产品牌在我国家电行业中的地位 317
图4-1 大型工业企业名牌分布 317
图4-2 大型工业企业名牌的行业分布 318
表4-2 大型工业企业名牌的行业分布 318
图4-3 大型工业企业出口名牌分布 319
表4-3 大型工业企业出口名牌的地区分布 319
表4-4 我国大中型企业R D经费投入强度 320
表4-5 我国大中型企业的专利申请及拥有量 320
图4-4 我国大中型企业R D经费投入强度变化趋势 320
图4-5 我国大中型企业专利拥有量的增长速度 321
表4-6 中国商标在国外被侵权备忘录（警示录） 324
中小企业品牌建设 327
表4-7 广东南海中小企业广告方式的选择 330
国有企业品牌建设 340
图4-6 国有企业占企业法人的比重 340
图4-7 国有企业从业人数占所有法人单位从业人数的比重 340
图4-8 国有及国有控股企业的资本金和年营业收入所占比重 341
图4-10 国有企业出口名牌的行业分布 342
图4-12 国有企业出口名牌所属企业的上市情况 342
图4-9 国有企业出口名牌的数量 342
图4-11 国有企业出口名牌的地区分布 342
图4-15 国有企业“中国名牌”的上市情况 343
图4-13 国有企业“中国名牌”的地区分布 343
图4-14 国有企业“中国名牌”的出口情况 343
表4-8 2005年中央企业在世界500强中的排名情况 343
表4-9 2004年国有企业R D及R D项目的投入经费和人员情况 345
表4-10 2005年规模以上工业增加值主要分类情况 349
图4-16 “十五”时期国内生产总值及其增长速度 349
民营企业品牌建设 357
图4-18 2004年上规模民营企业地区结构 358
图4-17 2004年上规模民营企业产业结构 358
图4-19 2005年度中国民营企业500强获三大品牌的情况 359
表4-11 民营企业拥有国家级品牌的数量和比例 359
表4-12 2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强（前10名） 359
表4-13 2006年民营企业品牌榜 361
表4-14 我国制造业民营企业自主品牌出口典型代表 362
图4-20 300家被调查民营企业专利拥有量情况 363
表4-16 民营企业品牌经营管理投入情况 363
表4-15 我国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家企业研发投入比较 363
表4-17 2005年中国企业500强和民营企业500强户均规模比较 364
老字号企业品牌建设 369
图4-21 老字号企业的行业分布 371
股份制企业品牌建设 378
图4-22 股份制企业发展情况 378
表4-18 品牌价值超过50亿的相关上市公司一览表 380
图4-23 2003年、2004年中国企业海外IPO数量与筹资额比较 382
第五篇 案例篇 387
让世界一起联想 387
华为：自主创新 走向全球 390
海尔：以差异化策略创世界名牌 392
打造自主品牌是中兴通讯国际化的灵魂 395
长虹蝶变 从中国品牌迈向国际品牌 399
“技术立企”战略 打造海信强势品牌 402
打造卓越品牌 成就世界康佳 404
TCL品牌走向国际化 409
清华同方：十年磨一剑 412
品牌方正 415
爱国者：开创IT数码产业的中国时代 418
西飞坚持质量第一 培育和发展品牌效益 422
红旗品牌 民族的骄傲 424
东风汽车 全力打造世界级的自主品牌 426
奇瑞：创新为魂人为本 自主发展争第一 429
华晨汽车向国际化经营迈进 433
长安汽车：同步国际 创新未来 437
夏利：风雨汽车路 执著二十年 439
打造一流江铃品牌 提升核心竞争能力 442
宇通——从中国制造到中国创造 445
立足自主创新 强化“HELI”品牌建设 450
百年力帆：“三件宝”破冰扬帆 452
凤凰：世界自行车林中之王 455
飞鸽：实施品牌战略 带动企业发展 458
春兰：以世界为生存空间 461
专业 诚信 铸就中联重科品牌之道 463
振华港机：自主品牌 科技创新 466
“凤凰”插上品牌的翅膀 468
领跑CDMA高端领域的酷派 471
鱼跃：品质铸就医疗器械品牌 474
雅戈尔：创国际品牌 铸百年企业 477
波司登：创世界名牌 扬民族志气 481
恒源祥：老字号品牌经营的成功之路 483
“大杨创世”横空出世 486
圣雪绒：立足产业求发展 打造品牌赢市场 490
雪豹——以实在打造中国皮衣品牌 493
森达：从驰名中国 走向争赢世界 496
康奈：借品牌之力创新远航 498
安踏——永不止步的领跑者 504
创新梦想 打造百年百丽 507
华鹤：倾力打造中国家具的品牌 511
打造世界一流的“宝钢”品牌 513
太钢——中国不锈钢第一品牌 517
“中化”牌（化肥）的品牌建设之路 520
南风化工：在路上 在创新 在成长 522
我们的名字叫长城 526
同仁堂：创建民族品牌 开拓国内国际市场 530
江中制药：垒质量基石 筑品牌长城 533
云南白药的品牌发展之路 535
21金维他品牌创建管理经验 537
双汇：做大做强做久品牌 540
贵州茅台：百年品牌的巩固和发展 542
西凤：追求质量卓越 打造优质精品 545
中国CHINA中基ChalkiS 547
雨润集团的品牌建设之路 550
“咯咯哒”品牌之路 553
北大荒：打造农产品品牌群 555
构筑国际绿色通道 实现龙大持续发展 558
红塔：执著与创新 561
整合提升品牌资源 积极打造品牌“百联” 563
宏图三胞：前路我创，打造IT连锁第一品牌 567
老店树百年 边饺功千秋 570
第六篇 政策篇 575
我国现行的品牌政策及其主要原则 575
我国现行品牌政策的作用 577
我国重要的品牌评定工作 580
国内主要品牌政策法规一览 582
品牌重要政策法规文件选编 582
第七篇 国际篇 609
德国品牌政策与措施 609
芬兰品牌政策与措施 613
瑞典品牌政策与措施 615
西班牙品牌政策与措施 617
欧盟支持空中客车品牌的政策与措施 619
日本品牌政策与措施 621
韩国品牌政策与措施 625
印度品牌政策与措施 632
新加坡品牌政策与措施 634
澳大利亚品牌政策与措施 636
新西兰品牌政策与措施 639
美国品牌政策与措施 642
墨西哥品牌政策与措施 646
巴西品牌政策简介 648
南非品牌政策与措施 650
第八篇 理论篇 655
品牌概述 655
品牌资产理论 658
品牌创建理论 665
品牌营销理论 669
品牌定位理论 673
品牌延伸理论 678
品牌保护理论 681
品牌国际化理论 684
第九篇 资料篇 691
2006年度“最具市场竞争力品牌”名单 691
“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单 699
中华老字号企业名单（第一批） 705
金鼎百货店名单（第一批） 719
餐饮业品牌 720
常用名词解释 722
我国品牌发展大事记 724
后记 727