上篇 品牌及其人格化 3
第一章 品牌是什么？ 3
第一节 品牌概念的演进及其内涵的变化 3
第二节 品牌的归属 11
第二章 品牌人格化的理论基础 14
第一节 万物有灵论 14
第二节 自我概念和自我认同理论 15
第三节 社会角色论 21
第三章 品牌人格化的基本理论 22
第一节 品牌形象论 22
第二节 品牌个性论 38
第三节 品牌体验论 59
第四节 品牌关系论 69
下篇 品牌价值二元互动结构模型实证研究 81
第四章 品牌价值研究绪论 81
第一节 研究背景 81
第二节 研究意义 84
第五章 品牌价值研究学术回顾 86
第一节 消费者角度关于品牌价值的研究 86
第二节 企业角度关于品牌价值的研究 96
第三节 品牌价值研究评述 104
第六章 品牌价值研究设计 110
第一节 基本概念 110
第二节 研究目标 111
第三节 研究内容 112
第四节 研究方法论 113
第五节 研究体系 114
第七章 品牌价值二元互动结构理论 115
第一节 价值、企业家价值和消费价值维度的基本理论 115
第二节 企业家价值、消费价值的维度及内涵 118
第三节 品牌价值的维度、内涵及形成机制 132
第四节 品牌价值、企业家价值、消费价值的关系 148
第八章 品牌价值研究工具 158
第一节 品牌价值量表的编制及测试 158
第二节 消费价值量表的编制及测试 163
第三节 企业家价值量表的编制及测试 169
第九章 品牌价值二元互动结构模型实证分析 175
第一节 实证分析的假设前提与实证思路 175
第二节 实证研究设计 177
第三节 品牌价值五维系统结构实证研究 182
第四节 品牌价值二元互动结构模型实证研究 193
第十章 结论、创新点与不足 231
第一节 基本结论 231
第二节 理论创新 232
第三节 有待进一步研究的问题 233
附录：品牌价值词汇表（157个） 234
参考文献 236
后记 248