第一章 中国品牌写实与CIS需求 1
第一节 中国品牌落后写实 1
第二节 中国需要CIS 8
第二章 CIS相关概念及要素简述 15
第一节 CIS的发展与构成 15
第二节 CIS与企业文化、形象关系 20
第三节 CIS的社会文化价值 24
第四节 CIS的战略意义 26
第五节 CIS策划设计的基础 28
第六节 CIS策划原则 31
第七节 CIS设计师基本能力与修养 40
第三章 CIS调研 43
第一节 CIS策划委员会 43
第二节 CIS调研要素 45
第三节 形象要素与CIS调查概念 56
第四节 CIS定量调查 59
第五节 CIS定性调查 68
第六节 CIS的互联网调查 74
第七节 CIS调查报告 77
第八节 CIS策划机构应具的调研能力 83
第四章 CIS策划概念 86
第一节 CIS诊断原则与对象 86
第二节 诊断办法 89
第三节 CIS概念书 94
第四节 CIS综合开发 100
第五章 理念识别系统策划 103
第一节 企业理念的特征与地位 103
第二节 企业理念的设计原则 105
第三节 企业理念的来源 109
第四节 企业理念要素设计 113
第五节 企业理念设计的科学与艺术 134
第六章 行为识别系统策划 145
第一节 企业行为的地位及内容 145
第二节 企业行为的设计 147
第三节 企业风俗的设计 158
第四节 员工行为的设计 166
第五节 对外行为的识别特征 174
第六节 企业行为的作用与保障 175
第七章 视觉识别系统策划 178
第一节 企业商号设计 178
第二节 企业标志设计 181
第三节 企业标准字设计 196
第四节 企业标准色设计 199
第五节 辅助要素的设计 202
第六节 色彩在CIS中的应用 205
第七节 元素应用设计 228
第八节 应用对象识别性设计 230
第九节 CIS传播网络的设计 241
第八章 CIS导入与推进管理 247
第一节 企业导入CIS的最佳契机 247
第二节 CIS导入与推进管理 254
第三节 商标注册要领 261
第四节 企业形象管理策略 268
第五节 企业形象广告类型与方式 270
第六节 品牌经理的价值定位 276
第七节 企业导入CIS不成功的内因 279
第九章 衡量企业形象的标准 285
第一节 衡量企业形象的抽象标准 285
第二节 衡量企业形象的具体标准 287
第三节 企业形象标准的衡量工具 292