美在单纯 奥美整合传播集团大中华区董事长——宋秩铭红 5
传记篇 6
悲哀的童年 7
曾经流淌的青春血液 7
人生选择题 8
蜕变台湾奥美 9
开创奥美中国 11
经营管理篇 14
奥美全球的十大价值观 15
奥美在中国的未来策略 16
广告公司的经营 19
文化也迷人 24
奥美的特质 25
放下就是快乐的 26
危机处理 26
奥美没什么坏人 27
冰是睡着的水 27
就喜欢你快乐 27
经验篇 29
赢得大客户 30
维系客户 30
服务客户的秘方 30
管理客户的秘诀 30
提案的背后 31
吸引人才 31
一个人，一个世界 31
升迁之道 31
工具篇 33
360°，玩转品牌魔方 34
十步走向强势品牌 37
建立消费者与品牌的关系 40
蝴蝶——建立品牌独特性 41
人才篇 42
一群让世界不同的人 43
欢迎加入奥美大家庭 45
寻找稀有动物 46
第一天，就与众不同 47
就要你最红 48
沟通的魔力 49
奥美的福利 50
奥美怎样选才 52
贩卖你自己 52
面试 53
应征奥美可能面对的五个问题 54
如何做办公室的“当红炸子鸡”？ 54
如何管理上司 56
奥美对创意人员的要求 57
观点篇 59
广告观 60
职业观 60
创意观 60
人生价值观 62
对奥美负面的看法 62
对小朋友的进言 62
亲爱的“敌人” 62
宋秩铭看大卫·奥格威 63
“一人受众”时代即将来临 63
个性篇 64
“老贼” 65
第四人称 66
美在单纯 66
印象——宋秩铭 67
如是我闻 69
写作花絮 72
那一抹奥美红 73
包容 73
我的古董采访机 74
TB的古董手提包 74
TB很照顾他的客户 74
奥美的每个角落都充满故事 74
Ogilvy & Mather奥美集团简介 75
宋秩铭简介 76
案例：动感地带，在路上 77
赢在简单 中国知名广告人——苏雄传记篇 86
父亲的财产 87
青春苦短，无需设限 88
初涉职场 92
勤练基本功，做事不会空 94
从零开创智威汤逊 96
孤岛历险记 98
甲方，冲动的惩罚 99
缘起缘散——BBDO 100
祝福两个“孩子” 100
经营管理篇 101
苏式管理 102
管理在现场 102
早点名 103
文化的魅力 103
管理不同国家的分公司 104
寻找“总经理” 105
授权之道 106
细节管理也动人 107
管理客户 107
危机管理 108
客户流失管理 109
经验篇 110
揭开18年前智威汤逊赢得台湾福特之谜 111
贩卖你的创意 112
服务客户 113
浅谈媒体投放 114
广告公司CEO十大成功要诀 115
未来十年广告CEO最重要的能力 118
赢在简单 119
人才篇 121
面试时需要注意的细节 122
职场升迁之道 122
管理上司 123
广告人需要具备的特质 123
对年轻广告人的进言 124
创造幸运的职场未来 124
成功人的六个特质 125
成功人的六个信念 126
送给你人生的600万元 126
观点篇 127
广告观 128
品牌观 129
创意观 130
人才观 130
职业观 130
微利时代的广告业发展 130
广告业未来的发展方向 131
畅想未来 132
个性篇 133
CEO：谁能了解我孤独 134
停一下，让你的灵魂跟上你的脚步 134
扬眉吐气的中国人 135
广告界里的好公民 136
苏雄其人 137
印象——苏雄 138
如是我闻 140
写作花絮 143
演讲风采 144
首都机场品茶道 144
他是我MSN的网友 144
良师益友 144
苏雄简介 146
胜在淡定 麦肯世界集团大中华区首席执行官——彭德湘传记篇 151
他的50年代 152
电影导演，他的挚爱 153
三进麦肯广告 155
王者归来 157
经营管理篇 159
麦肯在中国的未来策略 160
老板是干什么的 162
广告的终极目的 162
建立全球品牌使命感 163
“性感”麦肯 164
授权有学问 164
麦肯的“一条鞭” 166
选才 166
保持员工士气 167
如何看待公司政治 169
谈广告公司的资本运作 170
经验篇 172
帮你赢得大客户 173
维系客户 173
建立品牌 173
客户流失的危机管理 174
提案的关键 174
工具篇 175
创造需求链 176
定义品牌 180
中国市场建立成功品牌的关键 180
麦肯的CIMI 182
人才篇 184
宽与窄的哲学 185
把信送给加西亚 187
麦肯的人才观 189
晋升之道 189
麦田守望者 190
简历的写法 191
面试技巧 191
观点篇 192
创意观 193
广告观 194
品牌观 194
媒介观 194
未来广告业的发展趋势 195
广告传播的未来——如何为客户的品牌创造需求 195
人生价值观 197
对年轻广告人的进言 197
个性篇 198
胜在淡定 199
坐百年之巅，钓天涯明月 199
迈阿密的中国好汉 200
彭德湘其人 200
印象——彭德湘 201
如是我闻 203
写作花絮 208
遇见武林高手 209
饭缘 209
在麦肯能上天入地的人 210
童话 210
马拉松式采访 210
深爱他的客户 211
没有办公室的CEO 211
我认识了麦肯的CEO 212
麦肯北京的广告武林 212
麦肯世界集团简介 214
彭德湘简介 215
案例：打破常规，大创意的大整合——可口可乐2005品牌营销全案 217
后记 223