第一章 概述 1
1 标志的定义 1
2 标志的起源与发展 1
2.1 标志的起源 1
2.2 标志的发展 4
3 标志的功能与作用 5
3.1 识别功能 5
3.2 传达信息功能 6
3.3 引导功能 7
3.4 宣传、美化功能 7
3.5 交流功能 8
4 标志的类别 10
4.1 商业性标志——“商标” 10
4.2 非商业性标志——“徽标” 11
4.3 公共系统的标志——“公共标识” 11
4.4 按构图形式分类 12
5 标志的应用 15
5.1 标志设计应用范围 15
5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项 15
思考题 16
第二章 标志的设计流程 17
1 调研分析 17
1.1 企业、组织、社团情况的调研 17
1.2 产品情况的调研 18
1.3 标志情况的调研 18
1.4 市场受众情况的调查 18
2 草图构思 18
2.1 标志设计要素挖掘阶段 18
2.2 调整阶段 20
3 定稿制作 21
3.1 检查阶段 21
3.2 方案确定 22
3.3 设计制作 23
4 广泛推广 23
思考题 24
第三章 标志设计的分类 25
1 汉字元素的标志 26
2 英文元素的标志 26
第四章 标志设计的形式美法则 36
1 均衡与对称 36
1.1 均衡 36
1.2 对称 38
1.3 均衡与对称的组合 40
2 节奏与韵律 40
2.1 渐变 40
2.2 重复 41
2.3 发射 43
2.4 起伏 44
3 变异与夸张 44
3.1 变异 44
3.2 夸张 44
4 和谐与统一 47
4.1 点的和谐 47
4.2 线的和谐 48
4.3 形体之间的和谐 50
4.4 综合造型元素之间的和谐 51
思考题 52
第五章 标志与企业形象 53
1 标志与品牌 53
1.1 品牌的由来 53
1.2 品牌的定义 53
1.3 标志与品牌的关系 54
2 标志与企业形象 55
2.1 企业标志的由来 55
2.2 企业标志的设计定位 55
2.3 企业标志的特征 55
2.4 企业标志设计的分类 56
2.5 企业标志的导入 56
2.6 标志与企业形象的关系 57
2.7 企业标志的发展趋势 57
2.8 CIS系统的构成 58
2.9 视觉识别（VI） 58
3 案例分析 59
思考题 59
第六章 商标法及有关知识 60
1 《中华人民共和国商标法》内容摘要 60
1.1 总则 60
1.2 商标注册的申请 62
1.3 商标注册的审查和核准 62
1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可 63
1.5 注册商标的无效宣告 64
1.6 商标使用的管理 65
1.7 注册商标专用权的保护 65
1.8 附则 67
2 商标的有关知识 67
第七章 优秀标志设计赏析 70
参考文献 89