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第1章 广告导论 1
第2章 正确的含义 28
第3章 广告：理论、概念与框架 62
第4章 广告：战略、计划与定位 89
第5章 创意、内容与诉求 121
第6章 品牌传播：广告的作用 153
第7章 广告业 186
第8章 传统媒体 214
第9章 数字化媒体和新技术 244
第10章 媒体规划 276
第11章 测量广告的效率和效果 302
第12章 标准和责任 328
第13章 当前广告中的问题 356