第一章 户外运动营销概述 1
第一节 户外运动概述 1
第二节 户外运动营销概述 7
第三节 户外运动营销学的研究内容与方法 10
第二章 户外运动市场概述 16
第一节 户外运动市场概述 16
第二节 我国户外运动市场的发展现状 21
第三节 国外户外运动市场的发展状况 27
第三章 户外运动消费者行为 33
第一节 户外运动消费者行为及其阶段特点 33
第二节 影响户外运动消费者行为的因素 42
第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位 49
第一节 户外运动市场细分 49
第二节 户外运动目标市场选择 62
第三节 户外运动目标市场定位 71
第五章 户外运动市场竞争策略 82
第一节 户外运动市场竞争分析 82
第二节 户外运动市场竞争策略 89
第三节 户外运动品牌竞争 97
第六章 户外运动营销调研 111
第一节 户外运动营销调研概述 111
第二节 户外运动营销调研的方法 113
第三节 户外营销调研的技术 122
第四节 户外营销调研的步骤 130
第五节 户外营销调研报告的范例 131
第六节 市场调研与预测细化执行和模板 138
第七章 户外运动产品策略 163
第一节 户外运动产品及其生命周期 163
第二节 户外运动新产品开发 175
第三节 户外运动产品的特征 181
第八章 户外运动促销策略 194
第一节 促销概述 194
第二节 广告 195
第三节 人员推销 203
第四节 销售促进 206
第五节 公共关系 207
第九章 户外运动产品分销策略 218
第一节 分销渠道的概述 218
第二节 中间商 223
第三节 户外运动分销渠道设计与管理 227
第四节 户外运动零售销售 232
第五节 户外运动经纪人 235
第十章 户外运动产品价格策略 239
第一节 户外运动产品定价的目标 239
第二节 影响户外运动产品定价的内外因素 241
第三节 户外运动产品定价的方法 247
第四节 户外运动产品定价策略 249
第五节 户外运动产品价格调整 251
参考文献 255
编后寄语 258