第1章 从企业到品牌，从识别到形象 1
企业与品牌 1
识别与形象 5
新经济型态下的企业识别 6
企业品牌化的路径 9
品牌形象对企业经营的影响 10
企业面对的识别种类 12
企业识别的型态 14
品牌识别的型态 16
企业与品牌识别型态的设计思考 17
第2章 形象语言 识别形象的设计语言 23
形象研究与符号学 25
形象语言的基本工具—符号、符码、语境 29
形象语言的符号结构 34
形象的阅读结构 42
第3章 形象的设计逻辑 设计方法与作业流程 55
品牌的符号逻辑 55
识别形象的设计逻辑 58
四个发展阶段与执行方法 59
第4章 形象稽核 如何找出企业的理想形象 67
企业对象 70
企业对象的优先排序 74
识别访查与重建 75
认同调查 87
形象调查 88
第5章 识别定义与形象定位 品牌语意的符号聚焦 97
企业「品牌概念」 97
符号聚焦 101
识别定义与形象定位的步骤 103
品牌结构化 117
第6章 符号的转译 从语意符号到视觉符号 121
转译 122
视觉符号的基本要素 124
视觉符号语法 130
形象转译的指标一设计标准 133
设计标准的应用 138
识别标志的视觉构成 139
识别符号的系谱轴 141
识别标志的符号转译模型 149
第7章 符号修辞 创造耐人寻味的视觉象徵 157
修辞 157
修辞在符号转译过程中扮演的角色 158
修辞格 160
藉喻、比拟、夸张、重复、转义、对比、对称、运动、图地反转、幻视辞格互用 174
第8章 符号的系统化 量身打造企业品牌的视觉系统 177
系统设计 177
从传播模式检视系统设计的方法 181
视觉识别元素与系统规范 183
规范管理与训练 198
系统活性 202
系统策略的形式 206
第9章 形象符码 品牌形象的符码策略 219
形象符码的构面 220
美学符码 220
文化符码 229
文化符码策略 230
风格 235
形象风格的抉择 244
第10章 形象语境 设计一个理想的体验情境 247
语境 247
符码与语境 248
语境的三种面向 249
实体语境的结构 252
形象语境的特性 257
语境的策略运用 260
语境管理 264
第11章 时代语境 识别设计的发展简史 267
识别设计发展的里程碑 268
影响表现形式的因素 274
识别设计发展年表 279