上编 2
导论 2
第一节 策划的基本概念 2
第二节 策划的分类 14
思考题 16
第一章 策划的发展沿革 17
第一节 中国策划的发展沿革 17
第二节 中国策划行业现状分析 28
思考题 31
第二章 策划学的理论源流 32
第一节 中国策划思想 32
第二节 西方主要相关理论 40
思考题 66
下编 68
第三章 策划的准备——火力侦察 68
第一节 界定问题，明确策划目标与主题 68
第二节 收集相关信息，进行针对性市场调查 80
第三节 分析策划环境，把握市场行情 105
思考题 109
第四章 策划的创意——独辟蹊径 110
第一节 制定策划战略，构思策划方案 110
第二节 组织专家评估修正，选择策划方案 133
思考题 135
第五章 策划书的撰写 136
第一节 策划方案的框架设计 136
第二节 策划书的撰写 138
第三节 策划书的撰写技巧 153
思考题 155
第六章 策划的实施 156
第一节 组织实施，执行策划方案 156
第二节 测评策划效果，反馈调节 160
思考题 161
第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓 162
第一节 策划的本质和功能 162
第二节 策划的若干基本原则 164
第三节 策划的若干操作技巧 180
思考题 185
第八章 不同类型的策划活动 186
第一节 促销策划 186
第二节 广告策划 196
第三节 公关策划 213
第四节 文化营销策划 227
第五节 体育营销策划 240
思考题 255
参考文献 256
后记 258
媒体创意专业核心课程系列教材 260