第一阶段 广告传播设计的基本理论 8
第1章 概述 8
1.1 基本含义 9
1.2 广告传播设计 12
第2章 分类 14
2.1 广告传播设计的内容 15
2.2 广告传播设计的形式 55
第3章 广告设计的方法 66
3.1 创意方法 67
3.2 设计方法 77
3.3 广告的版面设计 82
第二阶段 广告传播设计 86
第4章 广告传播 86
4.1 市场调查与研究 87
4.2 广告策划与产品定位 88
4.3 广告传播策略与创意 89
第5章 广告传播设计的执行 90
5.1 广告传播设计的基本流程 91
5.2 平面广告的后期制作 92
第6章 广告设计的审美取向 104
6.1 1920年～1949年的摩登 105
6.2 1950年～1978年的革命 112
6.3 1979年～2013年的改革 121
第7章 工作室专题研究课题训练 138
7.1 专题1：感受广告创意 139
7.2 专题2：商业广告传播设计 158
参考文献 212
后记 213