导言 美容化妆品行业 1
第一部分 美丽大想象 13
第一章 香飘巴黎 13
从远古手艺到资本主义产业 13
香水之变 17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25
全球香水市场 27
综述 30
注释 31
第二章 我看上去还行吗 36
人们开始关注外貌 36
发类产品的历史发展 37
第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42
脸部油彩 50
综述 52
注释 53
第三章 清洁和文明 57
把西方世界洗干净 57
为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 59
洗护用品 63
香皂和美容 64
让整个世界变得好闻起来 66
综述 70
注释 71
第二部分 美丽广散布 77
第四章 战争和经济萧条时期的美容化妆品业 77
战争与和平 77
世界美容化妆品业的新秩序 77
大萧条时期：领导力取胜 86
争取消费者：从精英群体到平民大众 91
世界越来越复杂 96
国际时尚、本地表现 99
第二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 106
综述 107
注释 109
第五章 电视时代 120
美容化妆品业和广告业的双革命 120
香水业大革命 128
头发护理产品和欧莱雅的崛起 133
美的版图 141
日本的美容奇迹 146
综述 149
注释 150
第六章 全球野心与当地市场的碰撞 158
美丽新世界 158
奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡 161
大众市场 167
管理国际品牌 176
直销模式 180
综述 183
注释 184
第七章 美容化妆品业：不确定的身份认同 191
十字路口的美容化妆品业 191
关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 193
企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 199
洗护产品领域的多元化经营 205
综述 210
注释 211
第三部分 美丽再想象 219
第八章 来自新变化的挑战 219
怀疑主义思潮的兴起 219
高科技和纯天然 221
美容化妆品业脱殖民化色彩 228
女性从此得解放还是继续被奴役 231
综述 234
注释 235
第九章 全球化和部落化 240
世界是平的，但也是穗状的 240
超级品牌和本地认同 242
新疆界 255
寻找真实的故事 263
地球村里好购物 269
综述 271
注释 272
结论造梦机器 280
美丽创业家 280
为美丽创建市场 286
正当性和合法性的循环往复 291
附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 294
附录二 1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名 295
附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件 300