第一部分 大脑运作的思维机制 3
01疲于应付的大脑 3
02有限的大脑 11
03憎恨混乱的大脑 21
04不牢靠的大脑 33
05顽固的大脑 43
06丧失焦点的大脑 53
第二部分 变化与危机之下的新定位 65
07新定位就是舍“末”逐“本” 65
08软件公司，一“名”惊人 73
09冰激凌公司，善用原有经营优势 81
10会计师事务所，内部宣传先于营销 91
11政治候选人，竞选方案需前后一致 101
12电视节目，以退为进 111
13石油公司，不同品牌间的差异化定位 117
第三部分 新定位的艺术 125
14听觉语言的力量 125
15好名字的威力 137
16避开坏名字 151
17明确产品品类名 161
18不可靠的市场调查 171
19新定位与公共关系 181
20定位的6大陷阱 193
21让CEO全程参与决策 205
精读引路 带上，出发：从图书的最后一页启程 213
译者后记 225