前言 1
内编 3
第一章 美国《国家地理杂志》：何为国家，又如何地理 3
一 提升与传播地理知识 4
二 加大杂志的科技含量 7
三 产业集群与媒介融合 10
四 创新杂志的服务营销 12
第二章 《纽约客》：媒介知识分子的傲慢与偏见 15
一 慢生活 16
二 慢新闻 18
三 慢设计 21
四 慢写作 24
第三章 《时代》周刊：将人本理念进行到底 26
一 杂志定位 26
二 编辑制度 28
三 封面策划 30
四 资本管理 33
第四章 《世界时装之苑—ELLE》：杂志的全球化与本土化 35
一 SWOT分析 35
二 全球化战略 37
三 本土化策略 40
第五章 基于品牌传播的书刊联动效应：以《故事会》杂志为例 45
一 书刊联动的基本模式 46
二 互联互动，品牌传播 49
三 正相关·弱连带·正能量 54
第六章 《读者》杂志的文本研究 56
一 《读者》杂志的文化地理 56
二 文本的三个样态 57
三 文本研究之一：显性文本 59
四 文本研究之二：隐性文本 63
五 文本的构面 68
外编 73
第七章 期刊封面的总体构思 73
一 期刊封面的重要性 73
二 期刊封面的发展史 74
三 封面的诸种元素及其描述 76
四 封面的总体性策划 84
五 封面的规范与违规 92
第八章 读者、风格与杂志的市场定位 95
一 蓝海战略：市场定位的基点 95
二 与众不同：读者与风格定位 96
三 知行合一：市场定位的方法 100
第九章 杂志竞争力与“钻石理论” 103
一 杂志的人本 104
二 杂志的文本 107
三 杂志的成本 110
四 杂志的资本 112
第十章 期刊编辑工作的四大特征 114
一 整体性特点 114
二 结构性特点 117
三 主体性特点 119
四 时间性特点 124
第十一章 市场、企业家与杂志主编 127
一 杂志主编的管理模式 128
二 杂志的市场取向 131
三 杂志的媒介素养 135
第十二章 杂志伦理、社会责任和竞争战略 144
一 社会责任 144
二 杂志伦理 145
三 竞争力模式 148
第十三章 期刊集团的共生、战略聚类与治理原则 154
一 共生效应 154
二 战略聚类 156
三 共生治理 158
四 三大难题 159
第十四章 上海期刊出版的系统结构和集团战略 161
一 上海期刊的品种数及近几年的发展状况 162
二 上海期刊的结构类型 162
三 期刊出版总期数情况 164
四 2005年期刊总印数情况及结构分析 167
五 2005年期刊总印张数情况及结构分析 171
六 2005年期刊定价总金额情况及结构分析 175
七 2005年期刊发行情况分析 178
八 上海期刊主营业收入统计 179
九 上海期刊广告收入分析 179
十 上海文艺出版总社（集团）的期刊产业状况 181
补编 187
第十五章 1836：诗人普希金与《现代人》杂志 187
一 主观与客观 188
二 双重的阻力 190
三 正常的歧见 191
四 无形的压力 194
五 厚积而薄发 197
六 不绝的薪火 201
第十六章 知与行、体与用：赵家璧的杂志编辑思想 205
一 杂志的实践：《晨曦》与《中国学生》 205
二 杂志的周边：《人间世》与《二十人所选短篇佳作选》 208
三 杂志的模式：“一角丛书”与“良友文学丛书” 210
四 杂志的理念：《中国新文学大系》（第一个十年：1917—1927） 212
索引 220
后跋 226