单元一 营销认识 1
单元任务 1
单元意义 1
课时安排（2课时） 1
课业1 营销重要性认识 2
课业目标 2
理论指导 2
课业任务 4
操作指导 5
课业范例 5
课业评价 6
单元二 掌握市场研究方法 7
单元任务 7
单元意义 7
课时安排（6课时） 8
课业2 “营销调查计划”制定 8
课业目标 8
理论指导 8
课业任务 9
操作指导 10
课业范例 12
课业评价 13
课业3 “调查问卷”设计 14
课业目标 14
理论指导 14
课业任务 15
操作指导 15
课业范例 17
课业评价 19
课业4 《市场营销调研报告》撰写 19
课业目标 19
理论指导 20
课业任务 20
操作指导 20
课业范例 22
课业评价 29
单元三 分析市场营销环境 30
单元任务 30
单元意义 30
课时安排（6课时） 30
课业5 战略环境分析—SWOT分析法训练 31
课业目标 31
理论指导 31
课业任务 33
操作指导 33
课业范例 34
课业评价 35
课业6 投资战略分析—波士顿矩阵法分析训练 35
课业目标 35
理论指导 35
课业任务 37
操作指导 38
课业范例 38
课业评价 39
单元四 制定目标市场营销战略 41
单元任务 41
单元意义 41
课时安排（6课时） 42
课业7 “市场细分表”设计与分析 42
课业目标 42
理论指导 42
课业任务 43
操作指导 44
课业范例 45
课业评价 46
课业8 “市场定位图”设计与分析 47
课业目标 47
理论指导 47
课业任务 48
操作指导 49
课业范例 51
课业评价 53
课业9 “市场开发分析报告”撰写 53
课业目标 53
理论指导 53
课业任务 55
操作指导 55
课业范例 58
课业评价 69
单元五 规划产品和品牌 71
单元任务 71
单元意义 71
课时安排（6课时） 71
课业10 新产品开发策略 72
课业目标 72
理论指导 72
课业任务 73
操作指导 76
课业范例 76
课业评价 78
课业11 “品牌名称、标志”设计 78
课业目标 78
理论指导 79
课业任务 80
操作指导 80
课业范例 82
课业评价 83
单元六 制定价格策略 84
单元任务 84
单元意义 84
课时安排（6课时） 85
课业12 “价格计划方案”设计 85
课业目标 85
理论指导 85
课业任务 87
操作指导 88
课业范例 90
课业评价 92
课业13 “调价方案”制定 93
课业目标 93
理论指导 93
课业任务 94
操作指导 95
课业范例 96
课业评价 97
单元七 选择渠道策略 98
单元任务 98
单元意义 98
课时安排（4课时） 98
课业14 “分销计划方案”设计 99
课业目标 99
理论指导 99
课业任务 100
操作指导 100
课业范例 102
课业评价 105
课业15 销售渠道的选择与管理 105
课业目标 105
理论指导 105
课业任务 106
操作指导 107
课业范例 108
课业评价 111
单元八 制定促销策略 112
单元任务 112
单元意义 112
课时安排（8课时） 113
课业16 制定“推销方案” 113
课业目标 113
理论指导 113
课业任务 113
操作指导 114
课业范例 116
课业评价 120
课业17 选择广告媒体组合与设计广告文案 120
课业目标 120
理论指导 120
课业任务 121
操作指导 121
课业范例 122
课业评价 123
课业18 制定公共关系方案 123
课业目标 123
理论指导 124
课业任务 125
操作指导 125
课业范例 126
课业评价 128
课业19 制定销售促进方案 128
课业目标 128
理论指导 128
课业任务 129
操作指导 129
课业范例 132
课业评价 134
单元九 市场营销组织与控制 135
单元任务 135
单元意义 135
课时安排（6课时） 136
课业20 《产品营销计划报告》撰写 136
课业目标 136
理论指导 136
课业任务 138
操作指导 138
课业范例 142
课业评价 147
课业21 市场营销预算 148
课业目标 148
理论指导 148
课业任务 149
操作指导 150
课业范例1 151
课业范例2 151
课业评价 153
课业22 市场营销方案效果评估 153
课业目标 153
理论指导 153
课业任务 155
操作指导 155
课业范例 156
课业评价 161
参考文献 162