第1单元 电子商务一市场与价格 3
第1章 电子商务的基础 3
基本问题 3
本书的目标及如何利用 4
电子商务是什么？ 6
运作方式——电子商务设施的演变 9
谁在线？他们在哪？ 15
电子商务究竟有多么重要？ 18
本章总结 21
思考题 22
在线应用 23
参考文献及扩展阅读 24
第2章 基本经济学原理在电子商务中的应用 25
基本问题 25
互联网卖方的生产和成本 26
电子市场：竞争天堂？ 30
探索网络中的规模经济和范围经济 36
垄断，或试图垄断——主导厂商中的先行者 39
本章总结 45
思考题 46
在线应用 47
参考文献及扩展阅读 47
第3章 不完全竞争、虚拟产品和网络产业 49
基本问题 49
不完全竞争电子商务——网络中的寡头和垄断竞争 50
虚拟产品经济学 55
网络外部性 59
互联网产业和电子商务 63
本章总结 69
思考题 70
在线应用 72
参考文献及扩展阅读 73
第4章 电子市场中的商业策略和管理 74
基本问题 74
价格歧视——基础知识 75
价格歧视的其他途径 81
电子商务中的定价策略 83
在线和离线的纵向一体化和纵向约束 86
本章总结 92
思考题 93
在线应用 94
参考文献及扩展阅读 95
第2单元 电子市场的信息、广告和创新 99
第5章 电子市场中的信息搜寻 99
基本问题 99
产品质量的不完全信息 100
质量信号和产品信息 104
质量和价格不完全信息情况下的消费者决策 108
价格比较和市场效率 114
本章总结 119
思考题 120
在线应用 121
参考文献及扩展阅读 121
第6章 电子商务中间商和双边市场 123
基本问题 123
电子商务中间商 124
双边市场 126
平台和双边定价结构 130
网络外部性和双边定价策略 133
竞争的平台和多重连接 139
本章总结 141
思考题 142
在线应用 143
参考文献及扩展阅读 143
第7章 互联网广告 146
基本问题 146
营销革新：电子商务 147
在互联网上营销可搜寻商品、经验商品和证书商品 153
网上卖家做了太多广告吗？ 159
一些合法限制——但是收到预期效果了吗？ 162
本章总结 166
思考题 167
在线应用 168
参考文献及扩展阅读 169
第8章 创新、知识产权和互联网 170
基本问题 170
发明和创新 171
公司规模、市场结构和创新 173
知识产权、专利和电子商务进程 175
著作权、商标和数码产品 180
本章总结 189
思考题 190
在线应用 191
参考文献及扩展阅读 191
第3单元 电子商务政策应用 195
第9章 电子市场的公共政策 195
基本问题 195
电子商务中的消费者保护 196
隐私权与电子商务 199
电子市场中的市场支配力和反垄断政策 203
目前电子商务反垄断中的问题 209
保护电子商务安全——网络犯罪和网络警察 214
本章总结 216
思考题 217
在线应用 219
参考文献及扩展阅读 219
第10章 互联网监管与网络中立 221
基本问题 221
数字化革命面对社会经济监管 222
行业监管理论 224
数字技术面对电信监管 227
互联网监管：网络中立性 230
谁会保护网络中立性？ 237
本章总结 241
思考题 242
在线应用 244
参考文献及扩展阅读 244
第11章 公共部门和电子市场 247
基本问题 247
伟大的税收辩论 248
不对电子商务征税政府能有所得吗？ 250
谁负担电子商务税？ 256
如果被征税，电子商务能得到什么？ 259
电子商务：公共产品？ 261
在线社区、免费搭车和拥挤 265
本章总结 268
思考题 269
在线应用 270
参考文献及扩展阅读 270
第4单元 互联网贸易、电子货币、电子银行和经济 275
第12章 电子商务和世界贸易体系 275
基本问题 275
绝对优势和国际贸易 276
比较优势、国际贸易和电子商务 282
产业内贸易和电子商务全球化 288
规制电子市场中的国际贸易 292
本章总结 296
思考题 297
在线应用 298
参考文献及扩展阅读 298
第13章 在线银行及在线金融经济学 299
基本问题 299
有价证券自动交易 300
外汇和衍生证券的互联网交易 305
金融监管和网上交易 307
在线银行业 309
互联网银行能独自前行吗？ 312
监管在线银行业 313
本章总结 318
思考题 319
在线应用 320
参考文献及扩展阅读 321
第14章 电子货币和总量经济活动 322
基本问题 322
电子货币 323
货币政策与银行发行的电子货币 332
电子商务、经济活动和通货膨胀 339
本章总结 345
思考题 346
在线应用 347
参考文献及扩展阅读 348
词汇表 349
译后记 363