第一章 追根溯源：价值巨大的微数据 1
第一节 难以觉察的“微物质” 3
第二节 巴菲特的获利秘诀 11
第三节 将“微物质”转化成大数据 22
第四节 撬起大数据的微数据 35
第二章 基因定位：微数据放大的艰难历程 49
第一节 泡沫经济下的畸形价值 51
第二节 “大数据效应”遭受重创 59
第三节 基于移动转型的疯狂收购 69
第四节 技术迷失酿成决策失误 78
第五节 首席执行官斗不过“圣牛” 88
第六节 守不住庞大的用户访问量 95
第七节 媒体运营模式彻底失败 105
第八节 从媒体掘金到技术掘金 116
第九节 基因再造的技术路径 124
第十节 向移动预测搜索突围 134
第三章 客户体验：从微数据到大数据的价值之路 143
第一节 连续8年亏损的网络抗战 145
第二节 连续5年资不抵债构筑“称重机” 155
第三节 连续9年盈利崛起在线商业帝国 168
第四节 从“一键下单”到第三方平台 183
第五节 客户价值增长成为常态 193
第六节 强大的技术与精确的客户体验 202
第七节 从客户微体验到云端大数据 211
第八节 从零售电商到生态巨头 221
第九节 线上线下的零售竞争 231
第十节 半路杀出来的难缠对手 243
第十一节 云端高手之间的互联网战争 255
后记：关于企业软实力研究 268