《中国网络营销年鉴 案例卷 2011-2012》PDF下载

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  • 作  者:《中国网络营销年鉴:案例卷.2011~2012》编委会编著
  • 出 版 社:沈阳:辽宁科学技术出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787538177619
  • 页数:371 页
图书介绍:本书是在经过一系列大规模的案例征集、筛选和专家点评工作后,精心汇编整理出的一部覆盖十大类,98个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2011~2012年度中国网络营销界的杰出工作成果,提供给营销界相关的人士进行学习和借鉴。

第一章 食品类 2

食品网络营销五大金刚,走出微利时代 2

1.M&M’S邀你呼朋唤友看大片 5

2.尊尼获加“语路”计划开启情感营销 9

3.海底捞借微博营销引爆病毒传播 12

4.百事亲情微电影打响贺岁营销战 15

5.益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣” 18

6.麦当劳“舔着圆筒看世界” 21

7.麦当劳100%纯爷们以你为荣 24

8.蒙牛:节约一张纸,多给世界“邮”点绿 28

9.百威啤酒:酒后不开车,我愿意 31

10.蒙牛新养道的“十年”时空互动 35

第二章 服装类 40

服装网络营销“衣”见钟情 40

1.搞大草根设计师,淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛 43

2.全民皆玩“凡客体”,病毒营销的疯狂蔓延 47

3.“COACH祝福红包”传递新春祝福 51

4.耐克Social DNA平台,定制专属你的广告 54

5.以爱之名,移动营销助乐淘度寒冬 58

6.耐克“用运动……”运动 60

7.The North Face一路向北,体验中国最北 68

8.以纯时尚快分享,深度联姻互联网 74

9.网络婚宴:七匹狼“迎娶”七格格 77

10.视频云时代来袭,传媒业借势“直上千云霄” 80

11.携手歌莉娅:GO,一起去旅行 83

12.凡客诚品:我的凡客T台 86

第三章 数码家电类 90

数码家电网络营销,构建AISAS整合传播体系 90

1.饥饿营销,“雷布斯”的小米手机传奇 92

2.小创意“玩”出大效果,诺基亚N8创熠传奇 96

3.“悬疑”+“情感”,联想“把乐派给你”微博创新 100

4.华为与腾讯深度合作推HIQQ手机 103

5.男人时尚,京东商城携手《男人帮》掀“帮”传播 108

6.刘强东“微服私访”,史上最大腕快递员 111

7.巧妙借势莱昂纳多,OPPO实现华丽转身 114

8.《四夜奇谭》:三星智能手机借微电影一呼百应 117

9.西门子洗衣机温情义拍,淘宝用户体验时尚新年 120

10.诺基亚时尚搭配秀:派对主角爱出色 123

11.从身边娱乐到全国互动,中国移动棋牌大赛全民狂欢 126

12.分享、随身,三星Galaxy Tab演绎微博“体验营销” 129

13.国美电器之微博营销广告位一键转发 132

14.MOTO“三剑客”数字营销的三大整合 135

15.让娱乐点爆创意文化——Intel“创意大比聘” 139

第四章 日化时尚类 144

化妆品网络营销破解美妆密码 144

1.凌仕“把妹”,大胆露骨 147

2.宝洁潘婷携手大S,热点搜索创新营销 150

3.滴露快闪:就算快闪暴走,也不忘记洗手 153

4.黑人透心爽,醒你大解救 156

5.宝洁:人人都是“生活家” 159

6.倩碧有的放矢,弹无虚发 163

7.天天网的效果营销“蜕变” 165

8.SK-Ⅱ——产品概念“大革命”,让美丽从“晶莹素肌”开始 167

9.巴黎欧莱雅,你值得拥有 171

第五章 汽车交通类 176

汽车网络营销垂青整体解决方案 176

1.事件营销:宝马1系导演“沙漠怪圈” 178

2.蓝·创未来,造冰救北极熊 181

3.一汽奔腾,让爱回家 185

4.“排队找‘抽’”:雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴 188

5.奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划 191

6.宝马联手果壳网:一辆车的JOY基因 194

7.长安汽车:“地球一小时”点亮绿色 198

8.南京依维柯:复合受众的互联网布局 200

9.微电影时代一触即发,凯迪拉克“微”震四方! 204

10.不是所有的吉普都叫Jeep 207

11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销 212

第六章 金融证券类 218

金融网络营销,亟待营销升级 218

1.“猫爸”、“虎妈”发威,上投摩根大手笔跨界营销 221

2.招商银行:大运会主题季微博活动传播 223

3.“掌尚”达人秀出来!农业银行借力微博营销畅赢e时代 229

4.Web&Wap双剑合璧,中银手机银行“掌上行” 232

5.“百万大选秀”,民生银行in卡炫出网络营销新风采 235

6.平安车险:抢车位,年度最给力真人网上活动 238

7.SEM双引擎投放,助力平安保险 240

8.有的放矢——LBS移动广告让营销更精准 243

9.汇丰借重定向广告“震撼舞台” 246

10.跨媒体整合投放助力平安保险 249

第七章 酒店旅游类 254

酒店旅游网络营销进入新纪元 254

1.桔子酒店:抓住最Fashion方式进行创意营销 257

2.沙湖景区携手天涯社区,打造虚拟生态鸟园 260

3.海航携手“去哪儿”团购机票 263

4.姚晨的100%新西兰旅·晨:唤醒之旅 266

5.运城8号公馆全明星营销,榨取明星剩余价值 270

6.“去哪儿”超越平凡,旅游南非改变人生 274

7.广东旅游与网易携手“勇闯绿界” 277

8.旅游团购拉手网,组团自由任我行! 280

第八章 网站网游类 284

网站网游网络营销,从美女营销到理性营销 284

1.人魔出手,人人发抖 288

2.购物也疯狂,全民狂欢“光棍节” 290

3.Hold住姐代言当当,你还能Hold住吗? 293

4.嫦娥现身街头卖煎饼,《神仙传》测试造势 296

5.微信联手百事,点亮亚洲第一高楼 300

6.二维码营销助1号店超市上墙 303

7.“度娘”身后迷雾重重,步步营销步步惊心 306

8.创新营销:会变形的百度知道 310

第九章 医疗保健类 314

医药网络营销,从功能告知到情感互通 314

1.达克宁打破传统,创作《小V日记》 318

2.斗“痔”昂扬,新创意成就马应龙新蓝图 321

3.紫竹毓婷:紧急避孕的“立体式”用户教育 324

4.娱乐营销新创举,三九相约将爱情进行到底 328

5.盘龙云海:“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地 331

6.Lumi: 3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1 336

7.借势英超战火起,杜蕾斯“射”“超”英雄传 342

8.白加黑:沁醒行动“带你过足整蛊瘾” 344

第十章 其他 348

我们都在网络营销的路上 348

1.“龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码 349

2.奇迹在延续——乔布斯的死亡营销 353

3.桃园:房子好不好,口碑很重要 356

4.潘币引发的一场网络货币战争 359

5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销 362

6.中呼为快递插上声音的翅膀 365

7.《微博有鬼》,打造VIMC视频整合营销新概念 369