图书介绍：本书是“21世纪高职高专市场营销专业系列教材”之一。本书系统阐述了市场经济下企业应具备的市场观念、营销战略、营销策略与方法等企业营销管理中的基础问题。本书在科学吸收了国内外有关现代市场营销理念和实践的基础上，注重总结我国企业从事市场营销活动的经验。面对日益复杂的市场营销环境，本书还针对性地编写了“知识经济与营销体系创新”和“不同环境下的营销战略”等内容，以反映动态市场营销管理的客观要求。本书同样注重运用案例来说明复杂的理论问题和现实问题。 本书可作为高职高专市场营销专业教材，也可作为从业人员的参考用书。