现代市场营销学 第3版PDF电子书下载

第1章 现代市场营销导论 1

第一节 市场营销学的核心概念 1

第二节 市场营销活动与营销管理 7

第三节 市场营销学的产生和发展 12

第四节 市场营销与顾客满意 18

思考题 22

案例讨论 22

第2章 企业的市场营销观念 25

第一节 企业市场营销观念的演变 25

第二节 现代市场营销观念的新发展 35

第三节 市场营销道德 43

思考题 48

案例讨论 48

第3章 市场分析 51

第一节 消费者市场分析 51

第二节 生产者市场分析 70

第三节 中间商市场和政府市场分析 78

思考题 82

案例讨论 83

第4章 企业营销环境 87

第一节 企业营销环境概述 87

第二节 企业营销的微观环境分析 92

第三节 企业营销的宏观环境分析 97

思考题 105

案例讨论 106

第5章 营销调研与预测 108

第一节 营销调研概述 108

第二节 营销调研方法 111

第三节 营销调研设计 116

第四节 市场营销预测 122

第五节 市场营销信息系统 130

思考题 134

案例讨论 135

第6章 市场营销战略 142

第一节 市场营销战略概述 142

第二节 市场营销机会分析 150

第三节 市场营销战略的制定 156

第四节 市场营销竞争战略分析 161

思考题 168

案例讨论 169

第7章 目标市场战略 171

第一节 市场细分 171

第二节 目标市场选择 180

第三节 市场定位 186

第四节 市场营销组合策略 192

思考题 197

案例讨论 198

第8章 产品策略 199

第一节 产品概念和产品组合 199

第二节 产品市场生命周期 208

第三节 新产品开发 215

第四节 品牌策略 223

第五节 包装策略 231

思考题 235

案例讨论 236

第9章 价格策略 241

第一节 制定价格的意义和依据 241

第二节 定价目标 249

第三节 定价策略 251

第四节 定价方法 260

思考题 267

案例讨论 267

第10章 分销渠道策略 269

第一节 分销渠道概述 269

第二节 分销渠道成员分析 277

第三节 分销渠道策略 286

第四节物流系统决策 292

思考题 297

案例讨论 298

第11章 促销策略 301

第一节 促销组合决策 301

第二节 广告促销 306

第三节 人员促销 312

第四节 公关促销与营业推广 319

思考题 326

案例讨论 327

第12章 市场营销组织与控制 329

第一节 市场营销组织机构设置 329

第二节 市场营销控制 336

第三节 市场营销审计 342

思考题 344

案例讨论 344

第13章 全球营销战略 349

第一节 进入国际市场的决策 349

第二节 进入国外市场方式的分析与选择 354

第三节 国际市场营销方案决策 363

思考题 382

案例讨论 383

第14章 市场营销理论的新发展 384

第一节 市场营销理论的实践创新 384

第二节 整合营销 389

第三节 互联网营销 397

思考题 402

案例讨论 402