第一章 企划文案概述 1
一、企划文案的含义 1
二、企划文案的表达技巧 1
三、企划文案的制定方法 2
四、企划撰写者能力提升 20
五、企划文案失败原因分析 25
第二章 管理企划类文案 29
一、项目融资方案书 29
二、网站项目投资计划书 30
三、外资利用方案 35
四、赴外考察企划案 37
五、新事业投资企划案 39
六、创业计划书 42
七、经营计划书 50
八、生产计划书 52
九、企业财务计划书 54
十、财务分析报告 56
十一、财务预测报告 60
十二、财务管理办法 62
十三、利润分配计划书 70
十四、内部审计计划书 72
十五、财务收支计划书 79
十六、员工培训策划方案 81
十七、企业生产管理规定 86
十八、企业生产操作规范 87
十九、企业经营目标 88
二十、可行性研究报告 91
二十一、合资经营可行性研究报告 94
二十二、项目评估报告 101
二十三、公司宗旨 103
二十四、企业兼并公告 106
第三章 营销企划类文案 108
一、营销企划书 108
二、营销计划书 111
三、营销策划方案 115
四、国际营销计划 121
五、市场营销战略规划 128
六、市场推广营销方案 129
七、市场营销战略目标管理方案 135
八、确定性市场营销决策报告 136
九、未确定性市场营销决策报告 137
十、风险性营销决策方案报告 138
十一、客户投诉处理报告 138
十二、房地产销售策划方案书 140
十三、销售计划书 142
十四、产品推介书 147
十五、促销策划方案 150
十六、促销活动企划案 153
十七、产销分析报告 155
十八、广告计划书 156
十九、广告宣传活动策划方案 161
二十、广播广告 165
二十一、报纸广告 166
二十二、海报 167
二十三、公关企划书 169
二十四、公关活动策划书 171
二十五、公关评估报告 174
第四章 市场企划类文案 177
一、战略企划书 177
二、经营战略 182
三、战略分析 185
四、战略实施 188
五、经营战略计划 198
六、战略企划管理条例 199
七、经营战略目标 201
八、经营战略方针 203
九、商业战略规划 204
十、调研企划书 205
十一、市场预测报告 209
十二、市场调查报告 211
十三、市场决策报告 214
十四、市场战略决策报告 216
十五、市场竞争企划书 217
十六、会议工作报告 222
十七、经济决策方案 223
十八、新年度营运计划案 226
十九、经济活动分析报告 228
二十、调查问卷 231
二十一、招股说明书 234
二十二、股票发行说明书 237
二十三、产品策划 241
二十四、产品上市建议书 248
二十五、产品市场开拓计划书 251
第五章 商业企划类文案 255
一、商务信函 255
二、商务消息 257
三、商务通信 258
四、商业计划书 260
五、商务会议纪要 269
六、商务谈判方案 272
七、国际商务谈判纪要 275
八、外贸信函 277
九、新闻评论 278
十、意向书 280
十一、备忘录 282
十二、建议书 283
十三、索赔、理赔书 285
十四、启事 287
十五、标书 289
十六、招标书 290
十七、招标公告 292
十八、招标申请书 293
十九、招标文件 294
二十、招标邀请通知书 296
二十一、招标章程 297
二十二、招标技术质量要求书 299
二十三、投标申请书 301
二十四、投标书 302
二十五、中标通知书 304
第六章 其他企划类文案 306
一、CIS手册 306
二、CI理念系统报告 307
三、CI企划发展战略报告 309
四、商品说明书 311
五、外贸商品说明书 312
六、权利要求书 314
七、专利申请报告 316
八、成本预算报告 321
九、成本控制报告 323
十、成本分析报告 325
十一、企业诊断报告书 325
十二、任期目标责任书 327
十三、专题活动策划 330
十四、公共事务宣传企划案 332
十五、新产品开发报告书 334
十六、新产品开发企划书 347
十七、新产品质量分析报告 357
十八、新产品开发策划方案 359
十九、新产品价格策略分析方案 360
二十、新产品开发可行性分析报告 371
二十一、新产品设计可行性分析报告 377
参考文献 379