第一篇 创意人生 2
关键词一：心灵枷锁 2
No.1 好奇心 2
No.2 敏感 5
关键词二：性格枷锁 8
No.3 严肃 8
No.4 幽默 11
关键词三：思维枷锁 14
No.5 保守 14
No.6 逻辑 17
No.7 思维 20
关键词四：心态枷锁 22
No.8 玩乐 22
No.9 “钱” 26
第二篇 创意学习 30
关键词五：知识枷锁 30
No.10 读书 30
No.11 时代 32
No.12 案例 35
关键词六：专业枷锁 38
No.13 大学 38
No.14 专业书 42
关键词七：地位枷锁 45
No.15 “大师” 45
No.16 “自以为是” 49
关键词八：记忆枷锁 51
No.17 手记 51
No.18 “梦” 54
第三篇 创意方法 58
关键词九：视觉枷锁 58
No.19 视觉创意Ⅰ 58
No.20 视觉创意Ⅱ 61
No.21 视觉创意Ⅲ 64
No.22 视觉创意Ⅳ 70
关键词十：声像枷锁 73
No.23 声像创意Ⅰ 73
No.24 声像创意Ⅱ 76
No.25 声像创意Ⅲ 81
No.26 声像创意Ⅳ 85
关键词十一：文案枷锁 88
No.27 文案创意Ⅰ 88
No.28 文案创意Ⅱ 92
关键词十二：媒体枷锁 102
No.29 媒体创意 102
第四篇 创意表现 108
关键词十三：低调枷锁 108
No.30 “不同凡响” 108
No.31 “感叹” 112
关键词十四：矫情枷锁 114
No.32 “核心” 114
No.33 “直截了当” 117
No.34 “极简” 121
关键词十五：人心枷锁 124
No.35 游戏心态 124
No.36 “煽情” 127
No.37 “造梦” 130
关键词十六：对比枷锁 133
No.38 对比“革命” 133
关键词十七：明星枷锁 137
No.39 “不要脸”的广告 137
第五篇 创意受众 142
关键词十八：受众枷锁 142
No.40 “关心” 142
No.41 “心声” 145
No.42 “你”与“你们” 148
关键词十九：谎言枷锁 151
No.43 “真诚” 151
No.44 “说谎” 154
第六篇 创意客户 158
关键词二十：客户枷锁 158
No.45 “爱客户” 158
No.46 “懂客户” 160
关键词二十一：关系枷锁 164
No.47 你的角色 164
No.48 谁是“上帝”？ 168
No.49 不抛弃，不放弃 171
关键词二十二：产品枷锁 174
No.50 产品！产品！ 174
No.51 “可爱的”客户 177
第七篇 创意流程 182
关键词二十三：时间枷锁 182
No.52 “急于求成” 182
No.53 “满足” 185
No.54 “毅力” 187
关键词二十四：“变”的枷锁 190
No.55 “换位” 190
No.56 “生硬” 193
关键词二十五：“度”的枷锁 196
No.57 复杂化 196
No.58 创意“过头” 199
关键词二十六：会议枷锁 202
No.59 “头脑风暴” 202
第八篇 创意提案 206
关键词二十七：提案枷锁 206
No.60 “对牛弹琴” 206
No.61 怎么卖创意Ⅰ 209
No.62 怎么卖创意Ⅱ 211
关键词二十八：信念枷锁 214
No.63 “捍卫创意” 214
No.64 “直面冲突” 216
第九篇 创意职场 220
关键词二十九：天分枷锁 220
No.65 “天分” 220
No.66 “享受” 223
关键词三十：伙伴枷锁 225
No.67 创意伙伴 225
No.68 “异类” 228
关键词三十一：“你”的枷锁 231
No.69 “风格” 231
No.70 “虚名” 234
关键词三十二：创意人枷锁 236
No.71 “自我创意” 236
No.72 创意“诫条” 239
后记：世界因我们而美丽 243