第1章 国际营销概述 1
学习目标 1
1.1 国际营销 2
1.2 国际营销的动因与障碍 6
1.3 国际营销的任务 8
本章小结 11
案例分析:飞达仕公司的国际业务 12
复习思考题 13
第2章 国际营销环境 14
学习目标 14
2.1 国际政治与法律环境 15
2.2 国际经济与技术环境 26
2.3 国际文化与自然环境 35
本章小结 42
案例分析:中韩贸易战——大蒜与手机之争 43
复习思考题 44
第3章 国际营销调研与预测 45
学习目标 45
3.1 国际营销调研概述 46
3.2 国际营销调研方法 52
3.3 国际市场需求预测 57
本章小结 61
案例分析:福达公司的三份调研报告 62
复习思考题 63
第4章 国际营销战略策划 65
学习目标 65
4.1 国际营销战略策划概述 66
4.2 战略业务单位策划 70
4.3 国际竞争战略策划 75
本章小结 83
案例分析:索尼公司的欧洲战略 84
复习思考题 85
第5章 国际市场选择与进入 86
学习目标 86
5.1 国际市场细分 87
5.2 国际目标市场战略 90
5.3 国际市场进入模式 95
本章小结 101
案例分析:海尔集团的国际化道路 102
复习思考题 103
第6章 国际产品策略 104
学习目标 104
6.1 国际产品策略 105
6.2 国际品牌策略 115
6.3 国际服务策略 121
本章小结 127
案例分析:吉列公司剃须刀的生命周期 128
复习思考题 129
第7章 国际定价策略 130
学习目标 130
7.1 国际定价概述 131
7.2 国际定价方法 137
7.3 国际定价策略 142
本章小结 145
案例分析:奔驰汽车公司的价格策略 146
复习思考题 147
第8章 国际分销策略 148
学习目标 148
8.1 国际分销渠道概述 149
8.2 国际分销渠道策略 153
8.3 国际物流策略 159
本章小结 164
案例分析:可口可乐公司的欧洲分销 165
复习思考题 165
第9章 国际营销传播策略 167
学习目标 167
9.1 国际整合营销传播概述 168
9.2 大众国际营销传播策略 175
9.3 人员国际营销传播策略 185
本章小结 192
案例分析:福特汽车公司的促销策略 194
复习思考题 195
第10章 国际营销组织与控制 196
学习目标 196
10.1 国际营销组织 197
10.2 国际营销控制 204
本章小结 212
案例分析:GFT公司的国际营销组织 213
复习思考题 214
参考文献 215