第一篇 7
广告创意概述 7
1.为什么做广告 7
2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给 9
消费者的利益 12
3.广告的成分 12
4.广告创意核心原则——ROI理论 18
5.广告创意的关键作用点——消费者认知 21
6.广告创意相关理论 22
广告创意方法 28
1.广告创意方法解析 28
2.广告创意常用图形方法 38
第三篇 创意过程篇 46
步骤一 广告创意策略的研讨 46
1.分组确定广告品牌对象 46
2.市场调研分析目标消费者的认知 47
3.广告定位并找寻品牌USP/利益点 48
4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略 48
第四篇 创意成果篇 50
步骤二 创意关键词 50
1.搜索创意关联词表述品牌USP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录 50
2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提 51
3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据 51
4.圈定创意关键词——确定创意方向 52
步骤三 广告图形创意 54
1.创意关键词创意之道：旧元素，新组合 54
2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意 54
3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审 54
4.多方向继续激发和推演新草图创意方案 54
5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案 54
6.探讨可执行性——确定图形创意方案 54
步骤四 创意完稿执行 56
1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路 56
2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特 56
3.图片处理 58
4.创意作品基调和色彩 60