《广告创意实效》PDF下载

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  • 作  者:黄军编著
  • 出 版 社:南昌:江西美术出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787548007548
  • 页数:114 页
图书介绍:本书根据广告行业创意理论和实际案例,解析创意手法,结合图形创意方法,突出广告创意到广告执行完稿的各个环节作为教学的重点,以课堂教学实例展现创意过程的实战性。针对学生实际广告创意思维和执行手段薄弱的环节,选用实际品牌选题作为训练课题,引导学生经历真实的广告创意和设计的每个环节。本书将会对广告设计和创意方面的学生和相关从业者有一定的启发性和参考价值。

第一篇 7

广告创意概述 7

1.为什么做广告 7

2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给 9

消费者的利益 12

3.广告的成分 12

4.广告创意核心原则——ROI理论 18

5.广告创意的关键作用点——消费者认知 21

6.广告创意相关理论 22

广告创意方法 28

1.广告创意方法解析 28

2.广告创意常用图形方法 38

第三篇 创意过程篇 46

步骤一 广告创意策略的研讨 46

1.分组确定广告品牌对象 46

2.市场调研分析目标消费者的认知 47

3.广告定位并找寻品牌USP/利益点 48

4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子,确定广告创意策略 48

第四篇 创意成果篇 50

步骤二 创意关键词 50

1.搜索创意关联词表述品牌USP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录 50

2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提 51

3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据 51

4.圈定创意关键词——确定创意方向 52

步骤三 广告图形创意 54

1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合 54

2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意 54

3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审 54

4.多方向继续激发和推演新草图创意方案 54

5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案 54

6.探讨可执行性——确定图形创意方案 54

步骤四 创意完稿执行 56

1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路 56

2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特 56

3.图片处理 58

4.创意作品基调和色彩 60