Chapter 1 大众传播的本质 2
1绪论 2
2传播的定义 5
3传播的类型 7
4何谓大众传播与大众传播媒介？ 11
5大众传播也是一种过程 12
6大众传播与传播模式 14
7大众传播简史 16
8大众传播研究的主要方向 18
Chapter 2 大众传播与社会 28
1大众传播的特质 28
2传播人为社会构筑网路 29
3大众传播的基本社会功能 30
4大众传播的负面功能 31
5近代大众传播媒介的缺失 32
6政经制度影响媒介表现 34
7新闻的取舍 36
8传播媒体各有短长 43
9科技对传播及社会之影响 48
10媒介科技对新旧媒体之影响 51
11结论 52
Chapter 3 广播概论 58
1广播的发展沿革 58
2地下电台的兴起 70
3广播生态现况分析 77
4未来广播新趋势——合纵连横的新时代 111
5网际网路广播的未来 123
6广播科技另一发展——副载波开放 125
7结论 127
Chapter 4 电视的源起 134
1概论 134
2无线电视 137
3有线电视 149
4卫星电视 161
5电视制作 172
6电视节目的类型 178
7电视的未来 185
Chapter 5 电影 196
1电影制作 196
2台湾电影工业概况 214
3台湾电影发展简史 221
4电影简史 233
5电影著作权 248
Chapter 6 报纸 263
1世界媒体简史 263
2各国报业简述 266
3各国华人报业 271
4中国大陆报业 282
5台湾报业 288
6相关议题 294
Chapter 7 杂志 322
1杂志的功能 322
2台湾杂志读者的特质 323
了杂志的定义 325
4杂志的历史 326
5台湾杂志简史 327
6一九八○年代台湾杂志发展 329
7一九九○年代台湾杂志发展 331
8一九九○年代台湾杂志经营特色 336
9杂志社的组织与编辑流程 340
10杂志的发行与广告 342
11台湾杂志未来的发展 343
12台湾杂志发展的困难 346
13电脑科技对杂志产业的影响 348
Chapter 8 书籍 355
1图书的特性 355
2图书出版业的定义 356
3图书出版业的特性 357
4图书出版业的重要性——学校外的教育家 358
5出版业的就业特性 360
6图书出版业主要职业介绍 369
7图书出版业发展简史 377
8台湾图书出版业简史 380
9现况与未来展望 393
Chapter 9 有声出版录音 402
1有声出版的商业市场 402
2有声出版事业之定义、沿革及范畴 406
3台湾有声出版发展及现况 409
4唱片公司经营特质 411
5唱片公司的结构 413
6唱片公司之经营型态 415
7有声出版的产品流程 416
8有声出版的未来 423
Chapter 10 公共关系 431
1公共关系的定义与概说 431
2公共关系发展的历史 441
3两岸公共关系的发展及现况 449
4重要的公共关系类型 455
5公共关系的未来——从印刷到电子媒介 459
Chapter 11 广告 468
1中国近代史的商业广告概况 468
2广告的定义作用 471
3广告组织 475
4广告创意与诉求方式 485
5定位与促销 491
6广告与媒体 499
7结果调查与道德 512
8结论 519
Chapter 12 网际网路 526
1概论 526
2产业特性 530
3使用者分析 536
4从业人员工作分析 538
5主要类型 540
6技术发展 544
7行销策略、竞争与营运分析 545
8相关法律与自律 549
9组织简介 550
10前景 554
11结论 555