CHAPTER01 广告概说 1
第一节 广告的定义 3
第二节 广告的功能 6
第三节 广告的分类 13
CHAPTER02 广告组织与经营 33
第一节 与广告活动有关的组织单位 34
第二节 广告主进行广告业务的方式 36
第三节 广告代理商的种类 39
第四节 广告代理商的功能 42
第五节 广告代理商的部门划分 45
第六节 如何选择适合的广告代理商 51
第七节 广告费用的计算方式 55
CHAPTER03 广告媒体与媒体策略 65
第一节 广告媒体的概念 66
第二节 广告媒体的分类 67
第三节 各广告媒体的特性 71
第四节 评估广告媒体的方法 90
第五节 媒体策略的基本知识 92
第六节 媒体策略规划的流程 99
第七节 广告时程的安排 102
第八节 广告媒体购买 104
CHAPTER04 广告与消费者行为 113
第一节 消费者的购买角色 114
第二节 消费者的购买决策过程 116
第三节 影响消费者购买的因素 122
CHAPTER05 广告策略与规划 149
第一节 说明会与广告案的承接 150
第二节 广告策略的角色 156
第三节 广告策略的规划 157
第四节 广告企划书的撰写 168
第五节 广告策略的作业流程 169
第六节 广告提案的技巧 171
第七节 广告策略在不同产品生命周期中的应用 176
CHAPTER06 广告创意与表现 191
第一节 从策略到创意 192
第二节 广告创意的来源 194
第三节 产生广告创意的方法 197
第四节 好广告的特质与条件 200
第五节 广告诉求方式 202
第六节 广告表现方式 205
CHAPTER07 广告制作 219
第一节 与创意部门的有效沟通 220
第二节 广告文案的写作技巧 226
第三节 布局的编排设计 231
第四节 平面广告的制作流程 238
第五节 电视广告的设计 241
第六节 电视广告的制作流程 248
第七节 广告制作的专用术语 252
CHAPTER08 其他广告媒体 259
第一节 广播广告制作 260
第二节 Outdoor户外广告 263
第三节 Transit交通广告 266
第四节 DM直接函件与直效行销 271
第五节 POP店头广告 277
第六节 Package包装设计 285
第七节 网路行销广告 288
第八节 其他分众之广告媒体 297
CHAPTER09 广告与推广组合 309
第一节 整合性推广组合（整合性行销） 311
第二节 人员销售 314
第三节 公共关系 314
第四节 销售促进活动（促销活动） 318
第五节 广告与促销活动的关系 330
CHAPTER10 广告效果测定与评估 341
第一节 广告效果测定的意义与流程 343
第二节 广告讯息之调查测定 346
第三节 广告媒体之调查测定 355
第四节 广告活动效果之调查测定 361