第一部 举办媒体活动 3
第一章 设计精简的主题 5
第二章 确定媒体活动对你有利 8
谁是你的观众 8
有足够的经费、人手、时间吗？ 9
第三章 何谓新闻价值 12
新闻价值的特点 13
好画面上电视 15
吃饭、泡茶、配「新闻」 16
让街头示威表演和新闻结合 17
第四章 创作具新闻价值的造形、影像和表演 21
别再「八股」了 21
造势活动成功的实例 23
设计精采镜头的重点提示 59
第五章 选择利於宣传的时机 61
周一到周四适合采访记者 61
周一、周二和周日上午适合摄影记者 62
避开重大新闻和收视率调查 63
迅速掌握新闻契机 64
见机行事 65
媒体活动的进度示范 66
第六章 找出效果好的地点 69
许可证的申请书样张 71
第七章 争取媒体赞助 73
诱使媒体赞助的作法提示 74
第八章 搜集媒体名册 77
如何规划媒体名册 79
如何编排媒体名册 80
媒体单位的主要联络对象 84
善用不同形态的媒体 91
第九章 撰写新闻稿 92
撰写新闻稿的重点提示 93
四则新闻稿范例 94
其他发布新闻的方式 99
拍录影带上节目 104
封锁消息 104
第十章 发布新闻稿 107
发布新闻稿的方式 107
发布新闻稿的时机 110
同一个单位要发给几位记者？ 111
发给美联社的「当日志」 111
第十一章 做个称职的受访者 113
拟定主题 113
设计宣传标语 114
模拟作答 116
熟记答案和宣传口号 117
避免对记者说「不列入记录」的话 117
接受电视采访的重点提示 118
接受广播电台采访的重点提示 122
接受文字媒体采访的重点提示 123
做个称职的受访者的重点提示 124
访谈结束时的收场 126
第十二章 发布新闻稿后的电话联系 127
有效的电话联系技巧 128
四个后续联系的通话示范 130
第十三章 召开新闻发表会 136
开记者会的作法提示 137
准备一套文宣品 138
记者会上的闹场插曲 139
第十四章 为保密活动进行媒体联系 141
为保密活动联系媒体的作法提示 143
为保密活动与媒体通话的示范 148
进行抗争时与媒体对话的示范 150
第十五章 文化展览与艺术表演的宣传工作 152
营利事业如何吸引媒体的注意 155
为演出争取媒体评论的作法提示 156
吸引开幕式的人潮 158
第十六章 媒体活动之后的总检讨 159
发挥剪报最佳功能的作法提示 160
第二部 不办活动如何争取媒体的报导 165
第十七章 向记者推销新闻题材 166
向记者推销新闻题材的重点提示 167
独家消息 169
推销报导题材的示范 169
对於重大消息作出回应的重点提示 170
第十八章 促成一篇特写报导 172
促成特写报导的重点提示 173
第十九章 游说社论撰写人 175
与社论撰写人初次接触的重点提示 176
为社论撰写人准备的书面资料 177
与社论撰写人电话联系的重点提示 178
与社论版同仁会谈之重点提示 178
社论中错误之刊正 179
第廿章 客座评论 181
客座评论的写作重点提示 183
客座评论的范例 184
第廿一章 读者投书 188
读者投书的写作重点提示 189
读者投书的范例 190
第廿二章 邀请专栏作家代笔 192
掌握专栏作家的风格和取向 192
把点子推销给专栏作家的作法提示 193
提供专栏作家最新资讯的作法提示 194
第廿三章 影响报社的摄影记者 196
图片上报的过程 196
第廿四章 打动漫画作家 198
游说漫画作家的重点提示 198
第廿五章 登上电台脱口秀 201
争取上电台脱口秀的作法提示 202
上电台脱口秀受访的重点提示 203
与脱口秀制作人通话的示范 205
第廿六章 搬上有线电视网 207
什么是有线电视 208
利用公共服务台宣布事项 210
放映独立制作的影片 210
自行编制影片 211
公共电视台的基本观众 212
第廿七章 善用媒体行事历和公共服务布告栏 214
在行事历刊登活动的作法提示 217
公共服务布告栏 218
第廿八章 使非营利产品成为媒体焦点 219
产品必须符合公众利益 220
参加公共福利工作 221
掌握流行、运用契机 222
第廿九章 专业报告和学术论文 223
新闻衍生的困扰以及避免的方法 224
增加报告中新闻价值的作法提示 230
第卅章 向全国新闻网推销你的题材 232
美联社是全国新闻的枢纽 234
提高被美联社报导的机率的六种作法 236
地方新闻荣登全国版的范例 238
第卅一章 争取外国媒体的报导 240
取得外国媒体名册的作法提示 242
吸引外国媒体报导的作法提示 243
利用国际会议制造新闻的作法提示 245
第三部 如何处理媒体的主动造访 249
第卅二章 掌控新闻危机 250
准备一份危机处理计画 251
因应媒体紧迫盯人的重点提示 252
危机事件中应对媒体的实例 253
第卅三章 回应媒体的主动采访 257
回应媒体主动采访的重点提示 257
记录媒体造访的表格样张 259
第四部 扮演消息来源及媒体评论的角色 263
第卅四章 与记者培养关系 264
成为记者消息来源的重点提示 265
建立发言可信度的重点提示 267
与记者维持长久关系的重点提示 268
随时更新媒体名册的作法提示 269
第卅五章 抗议媒体报导的时机与方法 271
抗议报导有误的作法提示 272
第卅六章 团结起来改革媒体 276
改革媒体报导的作法提示 278
媒体改革报告的实例 279
书面提出媒体谬误的作法提示 280
第五部 如何拟订成功的组织策略 285
第卅七章 光靠上节目不算好策略 286
采取法律途径 287
透过选举表决 288
诉诸消费者 288
进行协调游说 289