前言 1
1 概述 3
一、商业广告的概念 4
二、商业广告简史 8
三、广告业现状及前景 15
四、商业广告制作原则 19
2 广告方案的制作及其技法 25
一、市场调研 26
二、广告设计定位 27
三、广告方案设计 31
四、广告的构成元素 44
3 平面类商业广告媒介分类及特点 61
一、报纸广告 62
二、杂志广告 65
三、电视广告 66
四、售点广告（POP） 68
五、直邮广告（DM） 71
六、商业摄影广告 74
七、户外广告 75
4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析 79