编辑室报告 轻松读大师林丽雪 15
推荐导读一 引爆创新趋势李仁芳 17
推荐导读二 浅谈大师与经典王美雅 20
自序 只是一小步罗吉斯 24
第一章 扩散是什么？ 30
【相关案例】 30
案例1-1秘鲁村落的烧开水计画 30
案例1-2英国海军防治坏血病落后一百九十八年 36
案例1-3好用却不流行的德沃拉克键盘 38
案例1-4美国爱荷华州的玉米新品种 59
第二章 跨学科的大学问 64
【相关案例】 72
案例2-1巴里岛水神庙耕作系统 72
案例2-2现代数学的兴起 85
案例2-3幼稚园的全球扩散 86
案例2-4四环素的应用 88
案例2-5台湾家庭避孕计画 93
案例2-6旧金山终结爱滋计画 95
案例2-7九一一恐怖攻击事件 102
案例2-8汽车发烧友 110
案例2-9「自由夏日」民权运动 114
第三章 扩散加速社会不公？ 122
【相关案例】 126
案例3-1埃及饮用自来水计画 126
案例3-2性别辨识技术的灾难 136
第四章 创新六部曲 154
【相关案例】 161
案例4-1东芝笔记型电脑的诞生 161
案例4-2为什么有噪音的冰箱风行市场？ 163
案例4-3赛格威是电动滑板车？还是电动机车？ 165
案例4-4漏接未来的全录 169
案例4-5意外发现灭鼠灵 173
案例4-6改良番茄害了谁？ 175
第五章 个人如何做决策？ 182
【相关案例】 199
案例5-1印第安人马文化的再发明 199
案例5-2戒菸与禁菸 203
案例5-3化肥禁用与有机农业的兴起 204
案例5-4用不用四环素，医生听谁的？ 212
第六章 哪些创新 人见人爱？ 226
【相关案例】 226
案例6-1黑人饶舌音乐如何让白人也疯狂？ 226
案例6-2闭门造车的土壤测试包 232
案例6-3太阳能发电的成与败 249
案例6-4大家都爱「不说话的好媳妇」 250
案例6-5行动电话和生活型态的改变 261
第七章 你是先驱者？还是落后者？ 268
【相关案例】 269
案例7-1哥伦比亚农村的耕种创新扩散研究 269
案例7-2对创新永远都说「不」的人 285
案例7-3香港行动电话落后者 294
第八章 找出带头的就对了 298
【相关案例】 298
案例8-1现代数学的意见领袖 298
案例8-2让电子游戏大卖的「酷小狗」 310
案例8-3抗英行动最知名的「报马仔」 312
案例8-4新药物扩散网络 323
案例8-5多明尼加的太阳能发电设施 329
案例8-6伦敦的霍乱大流行 333
案例8-7「请问你的传真号码是几号？」 341
案例8-8史上扩散速度最快的玩意儿——网际网路 343
案例8-9沉睡效应 350
第九章 谁来推广最有效？ 358
【相关案例】 363
案例9-1印尼避孕计画的「狩猎行动」 363
案例9-2奈及利亚「鸡博士」的故事 367
案例9-3埃及婴幼儿脱水夭折事件 371
案例9-4美国巴尔的摩针头交换计画 378
案例9-5全世界最成功的推广单位 382
第十章 组织如何接受创新？ 390
【相关案例】 404
案例10-1鼓励员工玩电脑游戏？ 404
案例10-2美国「雾都」有效却喊停的高乘载计画 414
第十一章 创新造福了谁？ 418
【相关案例】 419
案例11-1雪地摩托车如何改变驯鹿的命运？ 419
案例11-2婴儿存活了，但求学、就业怎么办？ 427
案例11-3澳洲原住民与钢斧 430
案例11-4史上最严重的大饥荒 433
案例11-5全球消灭疟疾计画 435
案例11-6数位落差 449
附录：参考书目 451