上篇 微观经济学 3
第一章 微观经济学简述 3
起源发展：微观经济学的追踪 3
微观经济学基础：基本概念、假设和主体 5
创新与发展：不断开拓的微观经济学 7
经济实惠之学：学习经济学的好处 10
第二章 市场——微观经济的核心 12
市场：买与卖的交易场所 12
市场形成的基础：专业化和劳动分工 13
市场功能：市场贸易促进社会福利 14
市场原则：自愿、平等、公平、诚信 15
道德风险：明知还不起也要借 17
第三章 供给和需求——市场运行的左右手 19
供给：奶油面包的生产成本太高了 19
需求：孩子想要就得买 20
供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 22
供给和需求曲线：商品市场的“线形”变化 23
均衡价格：供需之间妥协的结果 26
价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 28
价值规律：价格围绕价值上下波动 30
第四章 消费者——如何作出合适的消费决策 32
消费者偏好：爱大车不爱小车 32
消费者效用：花钱买个高兴 33
消费者决策：如何作出消费决定 34
预算约束：挣少了对消费有什么影响 36
选择：作决定也是一件痛苦的事情 37
冲动消费：女性消费跟金钱无关 38
炫耀性消费：江诗丹顿手表 40
边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦 41
替代效应与收人效应：闲暇时间如何打发 43
互补品与独立品：物品之间的替代与并存 45
吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品 46
示范效应：南海公司的虚假想象 47
第五章 生产者——市场经济中的逐利者 48
机会成本：合理库存的重要性 48
利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋 49
成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” 50
边际成本与收益：多开11小时，营业额会有什么不同 51
生产可能性边界：是生产饼干，还是方便面 52
规模经济：企业的规模并不是越大越好 53
范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置 55
沉没成本：不可收回的损失 56
边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少 57
生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 58
产权：人们越来越关注的“资产归属感” 59
第六章 资源配置——经济运行的要素市场 61
资源配置：田忌赛马为什么能赢 61
生产要素：国民经济的活力细胞 62
人力资本：为什么你需要不断充电 63
工资差异：为什么会有不同的工资标准 64
交易成本：完成一笔交易的成本有多大 66
劳动力供给与需求：为何出现天价保姆 67
劳动力的供需变动：企业裁员还是增员 69
第七章 市场交换——贸易对谁更有利 70
消费者剩余：节省出来的甜头 70
生产者剩余：生产者的额外利益 71
市场福利：市场交易会增加人们的幸福吗 71
经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利 73
无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福利 74
全民福利：北欧人为什么如此懒散 75
第八章 市场竞争——竞争压力下的商业交锋 77
完全竞争：没有干扰的自由竞争 77
垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 78
垄断：欧佩克油价上涨的推手 80
托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 82
卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 83
博弈论：人与人之间的智商游戏 84
差别定价：同机不同价的缘由 85
价格战争：空调厂商之间的“价格厮杀” 87
成本最小化：控制成本才最具竞争力 88
兼并：企业扩张的快捷方式 89
第九章 市场失灵——低效率和不公平 92
市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场 92
信息不对称：隔行如隔山 93
逆向选择：二手车越来越差 94
外部效应：废水废气的环境影响 95
搭便车行为：无法杜绝的白吃者 97
公地悲剧：公共资源的滥用 98
马太效应：富者愈富，穷者愈穷 99
第十章 税收——社会财富的再分配 100
公平和效率：政府调控市场的目的 100
政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 102
社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 103
税收：个人收入的调节与社会公平的实现 104
累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税 105
庇古税：谁污染，谁治理 106
荒年减税与“拉弗曲线”理论 107
中篇宏观经济学 111
第一章 宏观经济学简述 111
宏观经济学：经济大趋势的一门学问 111
宏观经济学的核心：国民收入决定理论 112
宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 113
宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 114
第二章 国民收入——政府收支的庞杂算术题 117
国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱 117
一国的经济指标：GDP和GNP 118
GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 119
名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 120
GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高 121
第三章 经济指标——国民经济运行的体检表 123
经济增长：GDP变动的现实意义 123
生产率：决定国家生活水平的重要数据 124
恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕 125
消费物价指数：通货膨胀的预警器 126
消费者信心指数：敢不敢消费很重要 127
负担系数：4亿老年人如何养老 128
基尼系数：反映贫富差异的曲线 129
零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 130
道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 131
第四章 国民储蓄和投资——民众的钱会怎样花 133
国民收入：消费、储蓄还是投资 133
人均可支配收入：一国生活水平的变化情况 134
储蓄：存钱也是一种投资 134
股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏” 136
期货：下今天的赌注，挣明天的钱 137
国债：借给政府钱，稳中求“利” 138
对外投资：到国外去淘金 140
第五章 货币和金融体系——一国经济运行的经脉 141
货币：不仅仅是钱那么简单 141
银行：金融家族的“老大哥” 143
货币流通：央行究竟要发行多少钱 144
货币制度：没有规矩，不成方圆 145
货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 146
金融体系：组织、监管、市场 147
金融市场：资本和货币交易的地方 149
金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 150
中央银行：国家经济的大动脉 152
商业银行：银行体系的主体 152
电子金融：未来的金融主宰者 154
第六章 通货膨胀与通货紧缩——钱的扩张与萎缩 156
货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 156
恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 157
通货紧缩：物价过低并非是一件好事 159
稳定通货：政府左右为难的问题 160
货币升值：人民币升值是好事，…还是坏事 161
货币贬值：调节进出口的经济手段 162
第七章 劳动就业——增加就业也是政府功课 164
完全就业：实现所有人的工作理想 164
失业：还有多少人为饭碗发愁 164
失业的种类：总会有人失业 166
奥肯定律：失业会影响国家GDP吗 168
菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系” 169
大学生就业问题：一个复杂的话题 170
第八章 经济周期——经济的四季循环 172
经济流动：美国喷嚏，全球感冒 172
经济周期：经济“由盛到衰”的规律 174
经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原因 174
滞胀：经济停滞与通货膨胀并存 175
经济周期的影响：由经济跌宕延伸开去 177
第九章 财政政策——宏观经济调控的左手 179
政府预算：政府的预算报告 179
财政赤字：资不抵债的政府 180
财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 181
减税：刺激经济增长的特殊方法 182
财政补贴：财政安排的专项援助 184
转移支付：财政资金的无偿转移 185
第十章 货币政策——宏观经济调控的右手 187
货币政策：钱的增多与减少 187
货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 188
利率政策：经济调控的又一杠杆 189
银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响 190
再贴现政策：根据需要调整再贴现率 191
金融管制：预防金融风险的管制 192
第十一章 国际贸易——没有国境的全球贸易 194
比较优势：美国人为什么不制造球鞋 194
贸易顺差与逆差：出口和进口间的加减法 195
出口替代：让国内的商品走出去 196
贸易壁垒：保护国内产业的最好方式是什么 197
进口限额：限制外国产品销售 199
倾销与反倾销：低价惹的祸 200
世界贸易组织：贸易秩序的世界警察 201
第十二章 国际金融——汇率主导的世界 203
汇率：人民币兑美元越来越多 203
汇率制度：在固定与浮动之间的抉择 205
购买力平价：是什么决定了汇率 206
外汇市场：开放的世界货币市场 207
外汇干预理论：中央银行为什么要干预外汇市场 208
国际资本流动：资本流动对国内外经济有何影响 209
外汇储备：如何看待2万亿美元外汇 210
第十三章 宏观调控：政府的经济职能 212
宏观调控：市场失灵时政府的作用 212
经济发展战略：为国民经济发展指明方向 213
产业政策：淘汰落后、扶持先进 215
相机抉择：政府要因势利导 215
政府失灵：政府并不是万能的 216
“服务型”政府：掌好舵、不划桨 217
下篇 生活中的经济学 221
第一章 消费经济学 221
展示性消费：今天穿什么 221
“淘、试、侃”：购买服装的“三字诀” 222
炫耀性消费：享受有差别的生活 223
免费有毒：白吃的花生米最贵 224
浪费无罪：强吃剩饭是更大的浪费 225
成本影响价格：清洗女士衬衫比男士贵 226
价格歧视：留神，同物不同价 227
示范效应：效仿明星穿衣 228
广告：别被广告忽悠了 230
非理性消费：价格最低PK价值为零 231
羊群效应：消费也跟风 231
以“天然”之名进行的欺诈行为 233
经济适用：值得考虑的尾房 233
量入为出：学会过“紧”日子 234
折扣效应：谁诱惑了你 235
信息不对称：超市里的兑奖券 236
第二章 职场经济学 238
人才：萧何月下追韩信 238
稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重 239
成本：一次选对职业 241
机会成本：跳槽之前的经济账 243
竞争优势：塑造自己的核心竞争力 244
就业危机：谁偷走了你的工作 246
全球竞争：洋打工者和我们抢饭碗 248
信息不对称：为什么难就业和难招工同时存在 249
效率工资：最低工资伤害了谁 251
美貌经济：为什么不向美丽征税 252
鲇鱼效应：好羊离不开狼 253
路径依赖：职业选择之痛 255
内卷化效应：为什么总是原地踏步 256
替代效应：凭什么他的工资比你高 257
付出=收益：为什么有些人比其他人赚钱多 259
创造价值：女模特比男模特收入高 260
加薪策略：工资是自己要的而不是老板给的 262
第三章 教育经济学 265
民工荒：知识真的不值钱了吗 265
木桶效应：让短板变长 267
风险意识：上大学也会有风险 268
投资回报：理性充电 269
名牌效应：高学历总会拿高薪 270
机会成本：本科学历该不该考研 271
素质=工资：毕业后的第二次高考 272
降低成本：读大学有所值 274
劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族” 275
第四章 人际关系经济学 277
成本与收益：为什么要送礼物给别人 277
关系效用：人脉就是钱脉 279
人脉资源：多个朋友多条路 281
行为外部性：利他才能利己 282
杀熟：朋友卖的东西比市场价还要贵 283
边际效应：向落魄的人伸出援手 285
预期收益：AA制在中国行不通的缘由 286
零和博弈：你死我活的游戏 287
华盛顿定律：三个和尚会没有水喝 289
猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作 290
斗鸡博弈：驴子和驴夫都会遭受损失 291
重复博弈：丈夫不敢真打妻子 292
旅行困境：做人不能太精明 293
长期投资：吃亏是福 295
信息不对称：为什么皇帝总杀重臣 296
品牌效应：口碑传播的力量 298
经济价值：一定要把“面子”当回事 299
第五章 两性经济学 301
两性的经济学解释 301
夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁 302
比较优势：相亲选条件比你差的人作陪同 303
最优化：爱情没有最大的麦穗 304
婚姻交易：美女找丑男 305
不对称：女方为何索要彩礼 307
鲇鱼效应：第三者的“功劳” 308
成本收益与资源配置：“门当户对”有理 309
婚姻收益：没有什么比结婚好 310
婚姻效用：离婚，难言的痛 311
同居：婚前的预演 312
结婚支出：结婚也有一笔经济账 313
比较优势：谁来做家务 314
生育成本：为什么有的人不愿生孩子 315
沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧 316
经济独立：为什么婚姻不是一张长期的饭票 317
经济适用：找个有潜力男人结婚 318
帕累托最优：明星富豪的结合 319
第六章 理财投资经济学 321
信用：富人赚钱的智慧 321
复利效应：赚到第一个100万 322
贴现：资金的时间价值 323
马太效应：理财赚大钱 324
信贷消费：花明天的钱，做今天的事 325
理性投资：不要向旅鼠学习 326
博傻理论：不做投资的大傻瓜 328
理财与财务自由：如何才能惬意地生活 329
理财规划：有钱是规划出来的 330
储蓄投资：巧用十二存单法 332
组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里 332
股票投资：在机会与风险中淘金 334
基金投资：让专家为自己理财 335
期货投资：一种高风险的投资行为 336
外汇投资：真正以钱赚钱的投资 338
黄金投资：保值增值的宝贝 339
债券投资：风险小，但回报稳定 341
房产投资：“黄土”也能变成黄金 342
合理避税：其实你可以交更少的税 344
第七章 生产经营经济学 346
捆绑销售：约翰逊黑人化妆品为什么畅销 346
价格弹性：为什么旅游门票会向当地人优惠 347
区别定价：各类人都能接受的价格 349
品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗 350
规模效应：麦当劳紧随肯德基 351
包装经济：消费者会买椟还珠 353
博物经济：牛奶装在方盒子里卖 354
偏好竞争：东风日产定位技术日产 355
成本竞争：台塑与日本制造一争高低 357
服务外包：甩掉不必要的包袱 358
广告营销：可口可乐化身为神奇魔水 359
饥饿营销：WIN7一盘难求 361
经济情报：三菱能够拿到订单 362
潜在需求：现在不需要不等于将来不需要 363
长尾理论：小需求催生大产业 364
蛛网理论：丰产并不丰收 866
第八章 福利经济学 368
社会保障——“懒惰”的北欧人 368
保险：风险与风险社会下的明智选择 369
保险原则：保险的游戏规则 370
保险规划：不同的人如何买保险 372
财产保险：让你高枕无忧 373
人身保险：与你共渡难关 374
医疗保险：看病不再难 375
投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊 377
老年福利：让老有所养 379
企业福利：带薪去休假旅游 380
保障性住房：居者有其屋可以实现吗 381
社会保障体系：真正为弱势群体办实事 382
社会慈善基金：“企业家=慈善家” 383
第九章 制度经济学 384
分粥规则：良好的制度是集体利益的保障 384
阿罗定律：少数服从多数不一定是民主 385
效率：让滥竽充数的人无处可藏 386
公共物品：灯塔只能由政府建设 387
理性犯罪：为什么人们会违章停车 388
权利寻租：和珅为什么会成为“贪污之王” 389
激励相容：好的制度应当顺应人的本性 390
热炉法则：制度面前人人平等 391
法制经济：法制体系保证经济建设 392
第十章 全球化：日益紧密的全球经济 394
经济一体化：世界越来越小，联系越来越紧 394
中国制造：美国记者离不开中国产品 395
知识产权：无形的贸易障碍 396
金融监管：监管过度创新的金融工具 398
次贷危机：波及全球的经济萧条 399
唇亡齿寒：中国的“切肤之痛” 401
外贸依存度：美国和中国，谁依靠谁 402
人民币升值：美国的经济阴谋 404
热钱：经济动荡的幕后黑手 407
国际投机：资本大鳄阻击亚洲经济 408
粮食危机：谁在秘密制造粮食武器 410
资源定价：谁拥有铁矿石定价的话语权 412
第十一章 幸福经济学 415
欲望：无止境就会成灾 415
适度：好东西不是多多益善 416
财富与幸福感：有钱你会幸福吗 418
发展幸福：优秀的总统让我们的幸福更加牢靠 419
稀缺：为什么眼前的幸福不幸福 422
幸福收益：降低做人的成本 423
效用：为什么平淡就是幸福 424
囚徒困境：走出妒忌，找出最优策略 424
不比较，才幸福 425
自我肯定：心态到达幸福口岸 427
付出=幸福：免费的东西不幸福 428
附录一 国内外经济学家 430
国外主要经济学家 430
中国的十大经济学家 435
附录二 经济学关键词 437
附录三 经济学效应 456