绪论 1
第一章 市场人口学的对象与方法 10
第一节市场人口学的研究对象 10
第二节 市场人口学与其他相关学科 14
第三节 市场人口学的研究方法 17
第四节 市场人口学的实用价值 20
第二章 人口是市场的主体 24
第一节 人口及其需求理论与市场 24
第二节 人口是市场的主体 32
第三节 市场运作与市场主体 39
第三章 人口收入水平与市场需求 45
第一节 人口收入水平与市场容量 45
第二节 居民储蓄与市场 51
第三节 价格变化与市场供求关系 60
第四节 居民购买力与市场需求 65
第五节 社会集团购买力与市场需求 69
第四章 人口消费与市场 77
第一节 人口消费特征与市场 77
第二节 人口消费倾向与市场 85
第三节 社会经济事件与市场需求 92
第四节 社会心理因素与市场需求 98
第五章 需求规律与商品市场寿命周期 102
第一节 人口需求的一般规律与商品市场寿命周期的阶段性 102
第二节 商品市场寿命周期变化与新产品开发策略 107
第三节 掌握商品市场寿命周期立于不败之地 113
第六章 人口变动与市场细分 117
第一节 市场细分化的人口学原则 117
第二节 市场细分化的基本方法 122
第三节 人口自然变动与市场细分化 126
第四节 人口社会变动与市场细分化 131
第五节 人口迁移变动与市场细分化 138
第六节人口变动的商业意义 141
第七章 人口特征与市场营销战术 145
第一节 需求趋势与市场营销 145
第二节 人口特征与产品策略 148
第三节 人口特征与定价策略 151
第四节 人口特征与分销策略 156
第五节 人口特征与促销策略 160
第六节 人口特征与其他营销战术 164
第八章 市场人口学数据来源 168
第一节 普查数据 168
第二节 调查数据 172
第三节 经常性社会经济统计资料 176
第四节 新闻传播资料 180
第五节 信息咨询公司资料 184
第六节 商家直接收集的数据 186
第九章 市场人口学数据收集方法 191
第一节 问卷设计 191
第二节 普查法 196
第三节 抽样调查 199
第四节 典型调查 205
第五节 观察法 206
第六节 实验法 211
第七节 集体访谈法 215
第十章 市场人口学的分析方法 221
第一节 分析方法概述 221
第二节 描述性分析方法 222
第三节 统计分析方法 228
第四节人口学分析方法 238
第五节 市场预测方法 245
第十一章 人口数量与市场规模 251
第一节 人口数量与市场规模 251
第二节 人口数量变动与市场需求 262
第三节 人口与市场需求量的预测 269
第四节 小康生活目标与市场 274
第十二章 人口素质与市场需求 282
第一节 人口素质与市场需求特征 282
第二节 人口科技文化素质与市场需求 289
第三节 人口素质提高与市场需求趋势 298
第十三章 人口自然结构与市场需求 304
第一节 人口年龄结构与市场需求 304
第二节 人口性别结构与市场需求 315
第三节 人口种族结构与市场需求 321
第十四章 人口职业和行业结构与市场需求 328
第一节 人口职业结构与市场需求 328
第二节 人口行业结构与市场需求 333
第三节 人口产业结构变化与市场需求 338
第十五章 人口社会结构与市场需求 345
第一节 人口民族结构与市场需求 345
第二节 人口宗教信仰结构与市场需求 351
第三节 人口城乡结构与市场需求 356
第十六章 人口分布与市场需求 364
第一节 人口分布、再分布与市场需求 364
第二节 区域人口需求特征 374
第三节 制约地区人口需求的因素分析 379
第四节 区域经济发展与市场需求变化 387
第十七章 婚姻家庭与市场需求 391
第一节 婚姻消费与市场需求 391
第二节 个人需求与家庭需求特征的比较 396
第三节 家庭规模与市场需求 403
第四节 家庭类型与市场需求 409
第五节 家庭需求预测 413
第十八章 家庭生命历程与市场需求 417
第一节 家庭生命历程与市场需求的一般关系 417
第二节 家庭生命历程与市场需求分析 424
第十九章 人口与国际市场需求 439
第一节 国际市场与国际市场营销环境 439
第二节 国际人口环境与市场需求 447
第三节 国际人口环境与国际市场营销 454
主要参考书目 461