春天的羊（代自序） 1
第一部分 从业经历 1
第一章 创办公司 3
第二章 初试锋芒 14
第三章 回娘家 25
第四章 杰出，杰出 34
第五章 减肥沉浮 44
第六章 奢侈品质 51
第七章 和平凡前传 61
第八章 悠悠绍兴水 97
第九章 南极，北极 124
第十章 燃烧的历史 135
第二部分 酒乡屐痕 155
走进名酒厂、采访 157
四川竹海 白酒“论剑”——第三届中国白酒东方论坛侧记 157
蓝色经典 白酒传奇——江苏洋河酒厂股份有限公司见闻 162
珍宝坊：最精彩的跨越——江苏双沟酒业股份有限公司见闻 164
天下谁人不识会稽山？——会稽山绍兴酒股份有限公司见闻 165
林海酒镇香四溢——吴江桃源镇苏南酒乡巡礼 167
山水不言酒自醇——安徽迎驾贡酒有限公司见闻 168
临水美酒又一村——安徽临水酒业有限公司见闻 170
曹操拿什么酒送礼？——安徽古井贡酒股份有限公司见闻 171
“今世有缘喝杯酒”——江苏今世缘酒业有限公司见闻 173
孔子家的那种酒——山东曲阜孔府家酒业有限公司见闻 174
泰山特曲的“玉皇顶”——山东泰山生力源集团股份有限公司见闻 176
诗酒天下杏花村——杏花村酒文化系列之一 177
汾酒的酿造秘诀——杏花村酒文化系列之二 178
带走一片浓香——泸州老窖股份有限公司见闻 179
在酿酒生态园中穿行——四川沱牌集团有限公司见闻 180
来自天府之国的“国酒”——四川水井坊股份有限公司见闻 182
三星堆畔的“白酒文明”——四川剑南春集团有限责任公司见闻 183
俊朗的山 俊朗的酒——四川宜宾五粮液集团有限公司见闻 185
剑南春香醉浦江岸——“珍藏级剑南春”上海上市品鉴会侧记 186
仲阳访谈录 189
“真正好喝的黄酒还是在绍兴”——会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康专访 189
醉话、评论 194
茅台遭遇公关危机 194
“国×”多乎哉 194
护肝 195
生造 195
喝低度酒可以开车吗？ 196
是非“鲁迅酒” 197
汉武吟诗 197
一“夫”三“妻” 198
一“女”二“嫁” 198
“央视牌”白酒 199
第三部分《沟通》文萃 201
现实中的公关 203
方兴未艾的消费者运动 203
危机中的媒体对策 205
牛奶“鲜”、“香”之争 208
看雀巢危机中表现 212
如何获得曝光？ 215
家乐福怎么啦！ 217
硬上·弄白相· 触神经 219
荣威能开多远？ 221
肯德基劫童案反思 223
观点 226
有偿新闻是最大的对手 226
广告性新闻 228
内资企业本地化 229
非商业化&非倾向性 230
名如其人吗？ 233
“鲜花盔甲”下的制药业 234
一场跨国联姻的隐喻 236
心中唤声“陆老师” 238
畅销榜权威性有多高？ 239
专注 243
公关的演进 243
新闻代理的真谛 244
为公关正名 245
公共关系是重要参谋 246
公关专家肖像 247
面对不可控的媒体 248
正确对待媒体曝光 249
外聘的理由 250
理发店前的转筒 251
好新闻稿 252
公关当自重 253
国家形象 匹夫有责 255
后记 260