Chapter 1 大众传播与大众媒体 1
现今社会中的大众媒体 3
媒体引起的问题 3
解释大众媒体的过程与影响 5
媒体效果：理论的本质与使用 6
人际传播过程 7
媒体效果：创新理论的采用 8
语言的发展 9
言语与非言语符号的意义共享 10
人类沟通的基本模式 11
媒体效果：夏农与韦佛的资讯理论 13
准确地沟通 14
大众传播过程 17
简洁定义 19
何种媒体可称为大众媒体？ 20
面对面传播与大众传播 22
使用任一媒介的结果 22
庞大且多样的阅听人 24
本章摘要 27
参考书目 28
Part One 出版 29
Chapter 2书——最早、也是最重要的大众媒体 31
书写文件的演进 34
从壁画到字母表 34
从石头、泥板到可携式媒体 39
书籍演进早期 40
卷轴：第一时期 40
装订：第二时期 42
印刷：第三时期 44
书为现代媒体 49
书为大众传媒 49
出版业概观 50
出版流程 53
出版商与出版书籍的类型 53
从完稿到成书 55
出版商为企业家 57
书的数位化未来：第四时期 59
零售形态改变 59
电子出版与电子阅读 60
媒体领袖的洞见：彼得·奥斯诺斯（Peter Osnos） 64
本章摘要 66
参考书目 67
Chapter 3 报纸、新闻与新闻媒体 69
报纸：为大众社会服务的媒体 71
第一份报纸 71
美国殖民时期的报业 73
树立美国新闻传统 74
为普罗大众服务的报纸 76
便士报的出现 76
社会对报纸成长的冲击 77
报纸作为一种文化创新 80
现今报纸的种类 82
形塑今日报纸样貌的发展 86
通讯社与报刊资料供应社的兴起 86
改变中的所有权模式 86
搜集、选择、处理与呈现新闻 88
监督功能 89
媒体领袖的洞见：赫瑞斯（Jay T .Harris） 92
媒体效果：守门理论 95
包装新闻的编码策略 96
媒体效果：非故意的新闻失真理论 104
新闻本质与功能的对比概念 105
市场取径：将新闻视为商品 106
抗衡取径：为公众利益把关 107
报业的议题设定功能 111
媒体效果：媒体的议题设定理论 112
报纸的未来 113
本章摘要 116
参考书目 117
Chapter 4 杂志——代表各种声音的管道 119
美国杂志的发展 122
十八世纪的发展障碍 123
十九世纪快速成长的催化剂 126
十九世纪美国杂志的特色 130
二十世纪的杂志 132
杂志作为社会改革的动力 133
来自电视的挑战 135
主题杂志的成长 137
杂志作为二十一世纪的媒介 138
杂志为工业 139
媒体领袖的洞见：Myrna Blyth 144
杂志的影响与重要性 147
杂志的未来 149
本章摘要 150
参考书目 152
Part Two 电子媒体与视听媒体 153
Chapter 5 电影：伟大的娱乐 155
墙上的神奇影像 157
发展电影科技 158
电影成为一种媒介 161
电影作为当代媒体 167
电影的功能 168
主题及风格的发展 170
美国电影的内容 171
电影工业 176
制片家 176
电影与金钱——电影业的经济 178
电影制作 179
工作人员 181
电影观众 181
戏院与票价 182
给电影一个干净的空间 184
性与电影 185
媒体领袖的洞见：布朗（David Brown） 186
暴力与鄙俗 189
媒体效果：麻痹循环理论 191
检查制度与政治 192
对电影的评价：评论与奖项 193
评论 193
奖项 195
本章摘要 196
参考书目 197
Chapter 6 无线电广播：第一个广播媒介 199
需要更快速的远距传播 201
基础技术的发展 203
透过线缆传播 204
摩斯的贡献 204
透过无线电波传播 205
无线电广播成为大众传媒 209
转变时期 209
媒体领袖的洞见：Alfred C.Liggins 212
确立新媒体的经济基础 215
无线电广播的黄金时期 218
大萧条时期的无线电广播 218
二次世界大战时期的无线电广播 221
电视的挑战 222
无线电广播的转变 223
公共广播 223
调频广播的成长 224
无线电广播为当代媒体 224
无线电广播扮演的角色 225
无线电广播的未来 226
本章摘要 230
参考书目 231
Chapter 7 电视：最具影响力的媒体 233
电视的诞生 236
发展电子系统 237
早期播送 239
快速采用时期 239
执照冻结 240
成为电视观众的国度 241
彩色电视的到来 241
电视的黄金时期 243
播送电视的选择 245
有线系统的普及 245
录放影机与DVD 247
直播卫星 249
数位电视出现 250
媒体领袖的洞见：沃顿（Mark Walton） 252
电视作为当代媒体 254
竞争体系的经济 255
内容制作者 258
变迁中的电视产业 259
电视的未来 260
本章摘要 262
参考书目 263
Chapter 8 新媒体：数位时代的传播 265
新媒体面面观 267
影响新媒体的要素 270
新媒体以及即将发生的汇流 271
网际网路是什么？ 271
汇流的三个面向 274
了解三个领域的差异 277
认识新媒体 277
媒体领袖的洞见：金索拉（James Kinsella） 278
赢家与输家 280
线上服务 281
资讯高速公路 282
新媒体经济 283
新媒体的财务 284
新媒体与新经济 286
是地球村还是可定址的阅听人？ 287
追踪新媒体 289
旧媒体的转变 291
新媒体的未来 292
新媒体对旧媒体的冲击 292
本章摘要 294
参考书目 295
Part Three 媒体阅听人、服务与支援产业 297
Chapter 9 国际传播与全球媒体 299
全球媒体兴起 301
国际传播的不同面向 303
世界性媒体如何组织 304
冷战结束 306
美国与欧洲的新闻模式 306
西欧的成熟媒体 307
亚洲活力动态、极富特色的媒体景象 309
发展新闻学与资讯不对称 310
媒体民主化 312
菁英报纸，影响著具影响力的人物 312
媒体效果：文化帝国主义 313
遍达国际的报章杂志 314
报导地球村 315
世界性的新媒体 317
国际媒体组织 317
本章摘要 318
参考书目 319
Chapter 10 通俗文化：娱乐、体育、音乐 321
通俗文化的本质与重要性 323
媒体与通俗文化 324
定义通俗文化 325
研究通俗文化的重要性 326
对于通俗文化的批评 329
通俗文化：娱乐 330
媒体对消费者艺术的影响 330
文化内容与品味的层级 331
媒体效果：庸俗之作的负面效果理论 332
媒介迎合「公众品味」的市场 338
通俗文化品味的意涵 341
媒体效果：批判文化理论 342
娱乐媒体与通俗文化 343
通俗文化的来源：专栏资料供应社 344
体育媒体：内容与文化 347
媒体领袖的洞见：Lia Vollack 350
音乐媒体：内容与文化 355
本章摘要 359
参考书目 361
Chapter 11 广告：市场里的媒体使用 363
广告在美国：简史 365
工业革命 366
广告支持的现代媒体 371
当代广告业界结构 372
广告代理商类型 375
广告媒体 380
广告作为说服传播 383
建构说服讯息的基本策略 384
克服杂乱：获得注意的问题 387
广告研究的角色 388
研究广告效果 389
消费者与生活型态研究 390
在市场区隔的时代评估目标阅听人 391
媒体领袖的洞见：滋威（John Zweig） 392
批评与广告控制 394
经济与社会批评 394
儿童与广告的争议 396
控制来源 397
本章摘要 402
参考书目 404
Chapter 12 公共关系：影响信念、态度与行为 407
公共关系的发展 409
公共关系机构的诞生 410
定义今日的公共关系 411
公共关系与广告 414
公共关系之背景与活动 415
典型任务与指派工作 416
公共关系活动 418
选举管理 421
公共关系与媒体 423
守门过程 423
互赖关系 424
游说为公共关系 425
公共关系渐为专业 428
公共关系教育 429
公共关系研究 430
媒体领袖的洞见：Richard D.Jernstedt 430
伦理问题与批评 432
未来发展 435
本章摘要 437
参考书目 438
Chapter 13 阅听人：媒介使用者的特性 439
不断变动的美国人口 442
导致人口数成长或衰减的因素 443
作为多元文化基础的移民现象 445
境内迁移 448
对大众传播的涵义 449
从人口组成看阅听人的异质性 450
从年龄看阅听人的特征 450
性别作为阅听人因素之一 452
教育的影响 453
收入作为阅听人因素之一 454
对大众传播的涵义 456
蜕变中的美国家庭 456
家庭型态的趋势 457
夫妻关系的改变 457
女性参与劳动 459
对大众传播的涵义 459
评估阅听人的组成及注意力 460
平面媒体发行量的计算 463
评估电影观众 464
收视（听）率与广电观众 465
媒体领袖的洞见：泰勒（Humphrey Taylor） 466
收视（听）率与阅听人的多元化 473
本章摘要 475
参考书目 476
Part Four 媒体议题与影响 477
Chapter 14 监控：政治、政策与经济 479
找寻公共利益 481
政治防护：宪法架构 486
历史沿革 486
宪法第一修正案 487
科技的角色——从印刷媒体到网际空间 490
防止诽谤 491
诽谤法与媒体 492
百万美元的诽谤控诉 493
诽谤与国会 495
媒体审判 495
道德标准：猥亵与色情 498
国家危机期间的政府机密 499
战时直接审查 500
对政府机密的挑战 501
政治限制：监控机构 502
法院 503
立法机构 504
行政机构 505
管制与其他监督权 506
受联邦贸易委员会管控 507
去管制与外在压力 509
重述媒体产业经济 510
媒体与新经济 511
企业文化与营收模式 512
自由市场与管制监控 513
本章摘要 514
参考书目 515
Chapter 15 媒介效果：解释大众传播的过程与影响 517
早期对媒介影响的观点 519
媒介效果研究之源起 521
国家的困境 521
媒体效果：魔弹理论 522
研究的本质与功用 523
早期支持魔弹理论的研究 524
魔弹理论之后：效果有限论 528
二次世界大战期间的〈为何而战〉影片实验 528
总统大选时媒介的影响 531
媒体效果：二级传播理论 534
媒体效果：选择性与有限性效果理论 536
阅听众使用媒介以获得满足 536
媒介内容中所寻求到的满足 537
儿童与电视 538
媒体效果：使用与满足理论 539
电视导致青少年暴力的议题 542
对美国医事总署的报告 542
媒体效果：媒介资讯效益理论 544
媒体效果：铸型理论 545
第二份对医事总署的报告 547
关于长期影响社会与文化的理论 548
累积理论：「不断增加」的微小效果 550
媒体效果：微小影响累积理论 552
社会期望理论：学习团体的要件 552
媒体效果：社会期望理论 555
长期理论的意涵 555
本章摘要 557
参考书目 558
Chapter 16 伦理观：评估媒体内容与行为 561
媒体伦理综观 563
区分伦理与法律 565
对媒体伦理的关注持续增长 567
特权与特殊责任 570
超越第一修正案 571
对于专业的长期争议 571
综合媒体文化的兴起 572
媒体评论与媒体伦理 576
双重标准 578
个人与内容的关连 580
媒体的伦理面向 581
准确与公平 581
记者素行 581
利益冲突 583
伦理的替代取径 583
情境伦理 583
可信度及市场调查 584
伦理、科技与未来 585
本章摘要 587
参考书目 589
中英索引 591