第一章 企业（品牌）成功系统（BSS）及命名方法 1
第一节 企业（品牌）成功系统（BSS）（Brand Success System） 1
第二节 BSS企业（品牌）命名原则 2
第三节 BSS企业（品牌）命名的程序 6
第四节 BSS企业（品牌）命名符合行业性质、产品功能 12
第五节 BSS企业（品牌）命名符合市场定位及营销目标 13
第六节 BSS企业（品牌）命名符合汉字原理及美好意境联想 19
第七节 BSS企业（品牌）命名符合CI原理 21
第八节 BSS企业（品牌）命名符合国际品牌统一化 27
第九节 BSS企业（品牌）命名符合企业法人五行平衡及五格纳财方位与环境信息流磁场的要求 30
第十节 BSS企业（品牌）命名符合周易太极思维原理 31
第十一节 BSS企业（品牌）命名符合法律有效性及消费者的认定 35
第二章 BSS企业（品牌）命名战略 38
第一节 BBS企业（品牌）命名战略设计 38
第二节 公司名称命名战略 45
第三节 国际品牌化之路 58
第三章 BSS企业（品牌）命名案例 82
第一节 典型案例 82
第二节 命名案例赏析 99
第四章 BSS企业（品牌）无形资产的保护 131
第一节 商标及分类 131
第二节 商号 131
第三节 品牌及品牌功能 132
第四节 商标注册注意事项 141
第五节 如何办理商标注册（商标注册程序） 142
第六节 如何办理注册商标转让申请 147
第七节 BSS商标和商号的注册 147
第八节 BSS品牌体系的分类和选择 148
第九节 BSS商标体系的应用要点 150
第十节 域名注册 151
第十一节 类似商品和服务区分表 154
第五章 BSS企业（品牌）标志设计方法及案例 168
第一节 什么是企业（品牌）标志物 168
第二节 企业品牌标志物的作用 168
第三节 企业品牌标志物的分类 169
第四节 设计标志物时要遵循的五个原则 173
第五节 案例 174
第六章 BSS企业（品牌）精神的设计及内容 178
第一节 BSS企业（品牌）精神的概念和内容 178
第二节 BSS企业（品牌）精神的特点及案例 179
第三节 BSS企业（品牌）精神口号品牌化 182
第七章 BSS企业（品牌）标志色的设计 184
第一节 BSS企业（品牌）标志色设计方法 184
第二节 BSS企业（品牌）标志色作用 185
第三节 BSS企业（品牌）标志色设计注意事项 186
第四节 BSS企业（品牌）标志色五行颜色学 189
第八章 BSS企业（品牌）标志字设计及案例 191
第一节 BSS企业（品牌）标志字功能与特征 191
第二节 BSS企业（品牌）标志字的种类 192
第三节 BSS企业（品牌）标志字的要求 193
第四节 BSS企业（品牌）标志字设计方法 194
第九章 BSS企业（品牌）环境布局信息流的设计及案例 197
第一节 BSS企业（品牌）环境布局信息流的方法 197
第二节 BSS企业（品牌）环境布局信息流的条件 198
第三节 BSS企业（品牌）办公室环境布局 201
第四节 BSS企业（品牌）店铺环境信息流布局 204
第十章 BSS企业（品牌）营销及品牌延伸发展策略 216
第一节 BSS品牌营销战略 216
第二节 BSS品牌延伸发展策略 224
第三节 BSS品牌延伸和扩展的巨大空间 231
第四节 BSS品牌对企业经营方式的影响 233
第五节 BSS品牌向社会延伸 235
附录：1 企业、产品81数暗示导理 237
2 中华人民共和国商标法 240
3 中华人民共和国商标法实施细则 253
4 申请马德里商标国际注册办法 262
5 中华人民共和国公司登记管理条例 267
6 企业名称登记管理规定 281
7 企业法人法定代表人登记管理规定 288
参考书目 291
后记 292