导言 美容化妆品行业 1
第一部分 美丽大想象 13
1香飘巴黎 13
从远古手艺到资本主义产业 13
香水之变 17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25
全球香水市场 27
综述 30
注释 31
2我看上去还行吗 36
人们开始关注外貌 36
发类产品的历史发展 37
第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42
脸部油彩 51
综述 53
注释 54
3清洁和文明 58
把西方世界洗干净 58
为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 60
洗护用品 64
香皂和美容 65
让整个世界变得好闻起来 68
综述 71
注释 72
第二部分 美丽广散布 79
4战争和经济萧条时期的美容化妆品业 79
战争与和平 79
世界美容化妆品业的新秩序 79
大萧条时期：领导力取胜 88
争取消费者：从精英群体到平民大众 93
世界越来越复杂 98
国际时尚、本地表现 101
二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 107
综述 109
注释 110
5电视时代 121
美容化妆品业和广告业的双革命 121
香水业大革命 128
头发护理产品和欧莱雅的崛起 134
美的版图 142
日本的美容奇迹 147
综述 150
注释 151
6全球野心与当地市场的碰撞 159
美丽新世界 159
奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡 162
大众市场 168
管理国际品牌 176
直销模式 181
综述 184
注释 185
7美容化妆品业：不确定的身份认同 192
十字路口的美容化妆品业 192
关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 194
企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 201
洗护产品领域的多元化经营 207
综述 212
注释 212
第三部分 美丽再想象 221
8来自新变化的挑战 221
怀疑主义思潮的兴起 221
高科技和纯天然 223
美容化妆品业脱殖民化色彩 231
女性从此得解放还是继续被奴役 234
综述 237
注释 237
9全球化和部落化 242
世界是平的但也是穗状的 242
超级品牌和本地认同 244
新疆界 257
寻找真实的故事 265
地球村里好购物 271
综述 274
注释 275
结论 造梦机器 283
美丽创业家 283
为美丽创建市场 289
正当性和合法性的循环往复 294
附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 297
附录二1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名 298
附录三1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件 303