chapter 1 广告概论 1
1.1广告学的定义 5
1.2广告的种类 6
1.3广告的功能 12
1.4广告与行销 13
1.5广告的发展 18
重要名词 21
参考文献 24
chapter 2广告世界与环境：经济、社会、技术因素 27
2.1广告世界周围的环境 30
2.2经济因素与广告 33
2.3社会因素与广告 34
2.4科技因素与广告 36
重要名词 40
参考文献 40
chapter 3 广告与法律政治因素 43
3.1广告与法律政治因素 46
3.2美国的政治法律与环境 47
3.3美国联邦政府法规 48
3.4台湾的政治法律环境 52
3.5其他国家的政治法律环境 53
3.6不实广告类型 59
重要名词 62
参考文献 62
chapter 4 广告道德观与绿色行销 65
4.1广告的道德争论 69
4.2广告与社会责任 72
4.3绿色行销 73
重要名词 76
参考文献 76
chapter 5 广告事业与广告代理 79
5.1广告事业 83
5.2代理商的报酬 89
5.3台湾广告代理业的发展 92
重要名词 94
参考文献 94
chapter 6 市场区隔、目标市场及产品定位 97
6.1市场区隔 101
6.2目标行销 106
6.3产品定位 107
重要名词 110
参考文献 110
chapter 7 消费者行为与广告 113
7.1购买决策过程 117
7.2消费者市场以及组织（工业）市场的差异 120
7.3影响消费者购买决策过程的因素 121
7.4习惯领域对广告和消费者行为的影响 126
重要名词 137
参考文献 137
chapter 8 行销和广告研究 139
8.1市场行销研究 143
8.2广告调查 146
重要名词 152
参考文献 152
chapter 9 行销和广告规划过程 155
9.1行销计画 159
9.2广告计画 163
9.3预算的决策 167
重要名词 169
参考文献 170
chapter 10 广告的创意力 171
10.1广告创作性的概念或创意力 175
10.2创造性策略的发展 177
重要名词 182
参考文献 183
chapter 11 广告的制作 185
11.1广告的制作 189
11.2平面印刷广告的制作 189
11.3广播的广告制作 195
11.4电脑对于印刷与广播广告制作的影响 197
重要名词 198
参考文献 199
chapter 12 广告媒体的规划和选择 201
12.1媒体计画 205
12.2媒体选择 213
重要名词 216
参考文献 216
chapter 13 印刷媒体 217
13.1杂志广告 220
13.2报纸广告 226
重要名词 232
参考文献 232
chapter 14 广播媒体 233
14.1电视广告 236
14.2电台广播广告 243
重要名词 248
参考文献 248
chapter 15直接行销和直接反应广告 251
15.1直接行销 256
15.2直接反应广告 258
15.3直接邮寄 259
15.4目录行销 260
15.5电话行销 263
15.6商业对商业行销 264
15.7网际网路 264
重要名词 272
参考文献 272
chapter 16 其他型式的广告媒体 275
16.1家外面广告 278
16.2其他广告媒体 282
重要名词 285
参考文献 285
chapter 17 销售促销 287
17.1销售促销在行销上所扮演的角色 291
17.2销售促销和广告的关系 291
17.3销售促销的种类 292
重要名词 300
参考文献 300
chapter 18 公共关系、宣传与公司广告 303
18.1公共关系 307
18.2宣传 309
18.3公司广告 310
重要名词 315
参考文献 316
chapter 19 国际广告 317
19.1概述 320
19.2国际广告中的环境因素 323
19.3国际市场销售人员所面对的广告决策 326
重要名词 330
参考文献 330
附录 333