第一章 嵊州城市形象战略理论综述 1
城市形象战略的理论与实践 1
城市形象传播的理论与实践 26
第二章 嵊州市形象及传播现状调查分析 42
嵊州传统媒体形象分析 44
嵊州网络媒体形象分析 52
嵊州媒体形象传播成效评估 54
嵊州媒体形象调查小结与传播建议 60
第三章 嵊州形象升级战略竞争地区分析 65
城市整体形象塑造的义乌经验 65
产业形象塑造与升级的海宁经验 72
节庆形象打造的余姚经验 78
旅游形象塑造的武义经验 85
第四章 嵊州形象升级战略的资源与要素分析 90
嵊州社会状况综合分析 90
嵊州经济基础分析 97
嵊州人文要素分析 107
嵊州城市形象与营销的现状分析 112
第五章 嵊州城市形象的定位升级 115
嵊州形象定位升级与创新的原则 115
嵊州城市精神升级 116
嵊州形象总定位升级 118
嵊州形象分定位升级 119
嵊州形象率先突破品牌 123
嵊州形象的广告语创意 126
嵊州城市形象战略的推行原则 129
第六章 嵊州形象升级战略的活动创新 132
嵊州已有大型活动——越剧领带节的创新与发展 132
分类传播活动创意创新 132
第七章 嵊州文化形象与文化产业战略 147
文化产业与城市形象 147
嵊州文化产业谱系构成 155
嵊州文化形象创新战略 163
嵊州文化产业规划重点 173
嵊州旅游形象提升策略 179
嵊州旅游体验活动策划 185
嵊州温泉文化旅游策划 187
嵊州越剧旅游发展模式 193
“唐诗之路”旅游开发分析 198
第八章 嵊州形象升级战略的实施与传播 202
实施整合营销体系 202
建立城市营销内容库 207
整合营销——传播方法建议 208
探索嵊州特色营销方向 209
抓准区域营销路径 214
做好联合营销文章 218
把握品牌营销节奏 220
注重高效、低成本的传播策略 221
第九章 嵊州城市景观系统规划设计 228
嵊州城市景观的设计原则 228
嵊州城市景观的营造方式 231
嵊州城市空间传播策略 235
嵊州城市夜景观设计 244
嵊州旅游景观设计 245
施家岙越剧文化标志区 248
剡溪漂流系列情景项目 259
第十章 嵊州城市形象建构中的战略控制 262
嵊州在城市形象战略推进中的战略失效与战略控制 262
嵊州城市形象竞争战略控制的方法 265
嵊州城市形象战略中的评估与危机管理 268
参考文献 273