《一个企划人的独白》PDF下载

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  • 作  者:孔繁任著
  • 出 版 社:深圳:海天出版社
  • 出版年份:1996
  • ISBN:7806153071
  • 页数:316 页
图书介绍:

第一章:走进企划 2

第一节:来自市场的启示 2

第二节:企划的印证 10

第三节:企划的时代 13

第四节:人人都有企划的潜质 15

第二章:公关广告业,你往哪里去 20

第一节:拍肩膀的时代 21

第二节:吆喝为卖货 23

第三节:营销挑战企划 31

第四节:“第六0.5” 39

第五节:独立企划人 42

第三章:“卖点子”与“玩活动” 48

第一节:“准公关活动” 49

第二节:从活动到点子 52

第三节:在市场的天平上 55

第四章:企划入市 66

第一节:何缘卖企划 66

第二节:企划的商品化 73

第三节:“企划”被卖种种 79

第四节:卖企划的下一步 85

第五章:警告企划人 94

警告之一:不要把企划当作品 95

警告之二:不要与客户交朋友 100

警告之三:不要相信大业务在后面 104

警告之四:不要让客户欠你的钱 106

警告之五:不要把自己当人物 108

警告之六:不要奢望成正果 110

第六章:企划人敬告客户 112

敬告之一:不信包装 112

敬告之二:坚持目标 114

敬告之三:换马切慎 117

敬告之四:别太抠门 122

敬告之五:重视情报 127

敬告之六:内外有别 134

敬告之七:善待智囊 138

敬告之八:留有余地 141

敬告之九:要说真话 143

第七章:冷眼看商战 148

第一节:商战为哪般 150

第二节:相煎何太急 153

第三节:别把企业当“唐僧” 157

第四节:商战企划新课题 163

第八章:“上帝”看企划 174

第一节:关于企划人的思考力 176

第二节:关于企划人的行动力 178

第三节:关于企划人的意志力 181

案例: 185

案例一:万人调查冲击波——“太一工程”全案企划 185

案例二:借台唱戏戏连台——杭州奇观水族有限公司营销企划 213

案例三:国饮之争话“陆羽”——“陆羽泉”茶上市企划 229

案例四:超越戴尔.卡耐基——C.S.H教程企划 244

案例五:“情书大赛”没有结束——“南洋传播公司”公关企划第一案 264

案例六:公关企划为公关——中国十年杰出企业公关评优活动大企划 279

案例六附件:电视系列片《公关在中国》解说词 291

后记 315