第1章 广告概说 1
第一节 广告的定义 3
第二节 广告发展简史 7
第三节 广告已成为一种专业 23
问题与讨论 27
第2章 广告活动的意义、发展与分类 29
第一节 广告与社会大众的关系 30
第二节 媒体发展与广告类别 35
第三节 广告的功能 41
问题与讨论 53
第3章 广告组织的互动伦理 55
第一节 广告产业结构 56
第二节 行销顾问扮演的策略性地位 66
第三节 广告委托道德 71
问题与讨论 81
第4章 消费者感知与广告诉求 83
第一节 消费者感知 84
第二节 广告诉求 88
第三节 广告代言 92
问题与讨论 115
第5章 影响广告效果的创意表现 117
第一节 有效的广告源自好创意 119
第二节 创意策略 131
第三节 广告创意的呈现方式 137
问题与讨论 144
第6章 平面媒体概说 145
第一节 传单 146
第二节 报纸 151
第三节 杂志 162
问题与讨论 172
第7章 具备流通特质的户外广告 173
第一节 户外媒体广告 174
第二节 交通广告 183
第三节 店头媒体与促销广告 193
第四节 在途媒体与创意广告 197
问题与讨论 204
第8章 资讯时代下的电子媒体广告 205
第一节 电视广告 206
第二节 广播广告 214
第三节 具互动特质的网路广告 221
问题与讨论 236
第9章 媒体企划与媒体购买 237
第一节 媒体企划 239
第二节 影响广告媒体安排的因素 241
第三节 媒体策略的运用趋势 246
第四节 媒体购买 254
问题与讨论 260
第10章 广告文案撰写 261
第一节 平面广告文案写作 263
第二节 广播广告文案写作 269
第三节 电视广告文案写作 275
第四节 网路广告文案写作 279
第五节 为企划案定生死的关键句 285
问题与讨论 293
第11章 广告设计与制作 295
第一节 视觉的传达力 296
第二节 平面广告创意设计 301
第三节 平面广告制作 307
第四节 影音广告的创意制作 312
第五节 网路广告创意设计 320
问题与讨论 322
第12章 广告规范与趋势 323
第一节 消费者保护法规 324
第二节 不实广告 325
第三节 产品标示与广告法规 330
第四节 广告媒体法规 333
第五节 播客效应 337
问题与讨论 342
附录 全球与台湾广告市场近况分析 343