第一章 理解“后电视网时代”之初的电视 2
“电视网时代” 2
“多频道切换期” 6
“后电视网时代”的象征 10
“后电视网时代”的内涵 15
定义电视 18
思考“电视网时代”的电视 21
窄众媒体的理论化：识别“现象级电视” 27
电视作为文化机构的坚守 33
思考电视革命的核心理念 37
第二章 盒子以外的电视——电视的技术革命 45
“电视网时代”与“多频道切换期”的技术 45
数字媒体与“后电视网时代” 48
浅谈技术使用 49
数字技术：控制让位于便利 55
空间的问题：便携式电视的便利性 61
时间的问题：线性播出时间表的打破 65
导览的便利 70
移动电视：迅速解开了家的枷锁 74
影院感的电视：提升电视的美学品位 81
小结 87
第三章 电视制作：电视创作实践的改变 95
制片融资与制片规则之间的关系 95
无剧本节目 108
独立与外部融资 109
新发行模式 111
网络原创和其他实验 113
劳资关系 117
节目的转变 120
节目推广的新挑战 128
小结 138
第四章 发行的革命：突破电视网的瓶颈 145
“电视网时代”与“多频道切换期”的发行传统 145
关上一扇窗，又打开一扇窗：数字发行窗口的规则改变 148
再播出与再分配 151
DVD：拥有你钟爱电视剧的所有剧集 156
内容的需求：视频点播、下载和宽带流媒体 159
非线性播出的结果 167
发行到户的变化 171
发行到户的结果 178
第五章 新电视经济学 192
美国电视的多种经济模式 192
“电视网时代”与“多频道切换期”的广告操作方式 198
“后电视网时代”之初广告的挑战 203
鉴别后“电视网时代”的广告战略：旧瓶装新酒 208
植入式广告 209
电视内容一体化广告 213
品牌娱乐 214
独家赞助 216
拯救30秒广告的努力 219
“后电视网”广告的文化后果 222
变为窄众媒体 224
现状中断所产生的机会 225
多元广告策略的优势 226
小结 228
第六章 观众的重审：宽带时代的测量 235
“电视网时代”和“多频道切换期”的受众测量 235
“后电视网时代”的受众测量 239
关于测量政策的教训：本地收视测量简介 239
家庭测量的扩展和调查对象的膨胀 242
数字录像机与C3测量 244
跨平台和屏幕拓展 246
新的测量指标 247
竞争对手 248
受众测量的未来 253
小结 256
第七章 “后电视网时代”之初电视叙事的可能性：五个案例 263
《欲望都市》 263
《幸存者》 269
《盾牌》 277
《发展受阻》 287
《投身战场》 293
小结 298
第八章 结语：我们依然在看电视 307
“后电视网时代”的收视图景：2020年的电视 307
“高价值内容”、“直播体育”与线性电视的未来 311
正在落幕的喝彩 314
主要参考文献 319