1 饮料业：非常营销制胜百年可乐 1
非常营销，通路制胜 2
百年可乐，兵败农村 11
孰“哈”？孰“乐”？ 19
2 IT业：直销模式遭遇分销猝击 22
各自为霸 23
模式的对立 26
价格竞争 36
相反的战略 39
成败论英雄 43
3 食用油业：撼动食用油市场“第一品牌” 46
领导者与挑战者 47
品牌：战术相近、战略相反 51
品类：分割金字塔之争 55
价格：立于不败与大显身手 58
金龙鱼的失误 60
福临门的前景 64
4 日用品业：本土品牌围攻宝洁 69
生态园中的各路英雄 70
后起之秀，围攻宝洁 75
围攻尚可，超越尤难 87
等待真正的超越 93
5 体育用品业：中国体育用品市场独领风骚 97
小鱼畅游，敢比鲨鱼 98
深扎草根发展，辐射塔基困难 104
在中国独领风骚，向世界急起直追 115
6 空调业：空调业的刀兵相见 118
细数空调企业 119
硝烟四起的价格战 122
“价格战”背后的力量 134
7 奶制品业：草原牛奶兄弟的较量 137
不同模式下的奔跑者 138
伊利营销 141
蒙牛营销 150
同根生、共竞争 157
8 胶片业：三军争霸中国胶片市场 161
胶片市场，三分天下 162
红、黄、绿三军的政府牌 163
赢在市场，胜在营销 169
扑朔迷离的“三角恋” 174
民族品牌能否陷落？ 178
9 医药保健业：你方唱罢我登场 181
浮浮沉沉的广告效应 182
焕发强劲生命力的品牌 191
保健品能否再铸辉煌 200
10 手机业：“土”“洋”手机共争中国市场 203
“土”“洋”共分天下 204
“土”品牌的战略选择 208
“洋”品牌的竞争策略 215
国产手机必需的冷思考 222