第一篇 文献综述 3
第一章 研究目的、研究方法与研究框架 3
一 研究目的 3
二 研究方法 6
三 研究框架 8
第二章 国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述 12
一 前言 12
二 国外关于“台湾广告与价值观研究”综述 13
三 大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述 17
四 台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述 22
五 小结 32
第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究 39
第三章 问题引出、编码与假说形成 39
一 问题引出 39
二 编码 40
三 假说形成 82
第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究 85
一 引言 85
二 数据结果与分析 85
三 小结 109
第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究 113
一 引言 113
二 数据结果与分析 113
三 小结 139
第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究 142
一 引言 142
二 数据结果与分析 143
三 小结 167
第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究 171
一 引言 171
二 数据结果与分析 172
三 小结 180
第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究 187
第八章 问题引出、编码与假说形成 187
一 问题引出 187
二 编码 188
三 假说形成 215
第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究 222
一 阶段划分 222
二 数据结果与分析 229
三 小结 239
第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究 246
一 阶段划分 246
二 数据结果与分析 253
三 小结 264
第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究 271
一 阶段划分 271
二 数据结果与分析 278
三 小结 288
第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究 295
一 引言 295
二 数据结果与分析 296
三 小结 305
第四篇 总结 311
第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁 311
一 台湾广告价值观变迁的阶段命名 311
二 第一阶段：产品力阶段（1988-2002年） 314
三 第二阶段：文化力阶段（2003-2007年） 317
四 第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年） 323
五 结语 330