品牌提升，刻不容缓 1
第一章 品牌的力量 1
品牌的属性 5
大路品牌与奢侈品牌 8
品牌的性格 11
品牌的力量 13
品牌的生命周期 15
品牌营销（BM）时代的来临 19
国际知名品牌成功的法宝 25
第二章 品牌价值 25
品牌个性是品牌价值的核心 28
提升品牌价值的策略 32
用优质的客户服务来提升品牌价值 36
重新构建品牌的价值 40
品牌价值的评估 42
第三章 品牌战略 51
从美的空调谈中国国情下的品牌战略 51
统一品牌战略 54
多品牌战略 59
复合品牌战略 63
副品牌战略 65
品牌延伸战略 71
第四章 品牌定位 76
定位，品牌成功与否的关键 76
品牌定位的特征和意义 78
品牌定位的原则 80
品牌定位战略 81
第五章 品牌建设 89
品牌建设的九大误区 89
品牌的构建法则 93
品牌结构的设计 99
品牌的识别规划 109
品牌个性的塑造 112
品牌公关策划与品牌建设 118
品牌文化的魅力 121
第六章 品牌文化 121
品牌文化不同于企业文化 123
品牌文化，越细化越伟大 126
国窖1573，用白酒文化提升品牌形象 128
第七章 品牌的管理与维护 132
品牌管理，顺风飞扬 132
品牌管理的组织体系 138
360度品牌管理 143
品牌维护 145
品牌危机管理 150
第八章 品牌的命名与设计 159
给品牌取一个有意味的名字 159
品牌命名的程序 163
品牌命名的误区 165
品牌命名的基本原则 167
品牌命名的策略 171
品牌标志的设计 180
品牌标志设计的色彩 186
世界著名品牌命名举例 193
第九章 品牌推广与传播 197
中小型企业的品牌推广策略 197
工业品的品牌推广策略 201
如何利用文化因素进行品牌推广 207
三大品牌的广告策略分析 209
品牌广告策略 214
品牌的软传播 215
品牌代言人的策略 217
第十章 全球品牌营销 224
品牌全球化，渐行渐近 224
全球品牌营销的市场环境分析 228
全球品牌经营的方式 235
全球品牌营销组合 238
中国品牌全球化的两种途径 244
中国品牌全球化之路 251