《MBA教学案例集 统一企业的中国大陆投资战略》PDF下载

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  • 作  者:孙铮,骆祖望主编
  • 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7810981129
  • 页数:35 页
图书介绍:本书由十四个鲜活的案例构成,其主要内容涵盖烟草、电信行业分析,投资战略研究,团队领导,股票融资与股票期权,广告与网络营销,新产品开发,库存管理研究及上海地铁车站客流模型设计等。

1 统一企业简介及市场现状 1

一、企业沿革 1

二、统一企业在中国台湾、香港及大陆市场的现况 3

2 大陆市场分析 6

一、国际食品发展赵势 6

二、大陆食品业概况 7

三、大陆食品市场特性 10

(一)大陆是广大而非单一性质市场 10

(二)讲究产品实惠的消费价值观 11

(三)销售通路以国营为主 12

(四)单位集体采购的消费特质 12

(五)广告及促销的杠杆效用高 12

(六)儿童至上 13

(七)方便性产品成行 13

(八)健康意识高涨 14

3 统一企业在大陆投资策略 14

一、统一企业大陆投资策略 14

二、统一企业竞争特点 18

4 统一大陆市场行销策略 19

一、产品策略 19

二、定价策略 21

三、通路(行销渠道)策略 22

四、促销策略 24

5 全球化条件下的统一企业人力资源管理改革 25

(一)事务性工作占绝大部分,欠缺策略性规划 26

(二)人力资源开发体系不完整 27

(三)缺乏人力资源沟通的管道 27

(四)人事部架构的调整 28

(五)外派人员的甄选、回调问题 28

(六)海外子公司人力资源管理权力转移 29

(一)就短期而言 30

(二)就中期而言 31

(三)就长期而言 33

思考与研讨 34