目录 3
第一编 导论 3
第一章 管理者、企业与市场 3
案例 VCD的故事 4
第一节 基本经济活动分析 5
第二节 决策模型 6
第三节 企业的性质与目标 8
第四节 委托—代理问题 10
第五节 会计利润与经济利润 11
案例 比尔·盖茨的成功之路 13
第六节 企业面临的市场结构 14
第七节 公司治理结构 15
本章小结 17
复习思考题 18
附录 现值分析 18
第二章 供求与价格:市场机制的基本原理 19
案例 亚当·斯密的“看不见的手”与分工理论 20
第一节 市场、竞争与价格 21
第二节 需求 22
案例 需求规律的应用 24
第三节 供给 25
第四节 均衡价格与供求规律 27
案例 价格机制和“布朗预测” 29
第五节 政府对市场机制的干预 30
本章小结 31
复习思考题 32
第三章 最优化方法:管理决策的基本原理 33
第一节 基本概念 33
第二节 无约束条件的最优化 35
第三节 有约束条件的最优化 41
案例广告费用的优化配置(有约束的最大化问题) 43
案例投入的最优组合(有约束的最小化问题) 45
本章小结 46
复习思考题 47
附录 优化理论概述 47
第二编 需求与消费 53
第四章 需求分析 53
第一节 需求函数 53
第二节 需求的价格弹性 56
案例 大学应收多少学费 63
第三节 需求的收入弹性 64
案例 恩格尔定律与农民的处境 66
本章小结 67
复习思考题 67
第五章 消费者行为与理性选择 69
第一节 消费者偏好与效用 69
第二节 无差异曲线及其特征 74
第三节 边际替代率递减规律 76
第四节 预算约束 78
第五节 效用最大化 80
第六节 替代效应、收入效应和价格效应 81
案例 品牌效应与伪劣产品 85
第七节 市场需求 86
本章小结 87
复习思考题 88
第六章 跨时期选择与不确定性 89
第一节 跨时期消费的最优决策 89
第二节 不确定性与风险 92
案例股票与债券的风险—收益权衡 94
第三节 对待风险的态度及其衡量 95
案例 风险偏好和决策 100
第四节 风险决策分析 103
案例 麦当劳公司的风险调整贴现率 107
第五节 对风险和不确定性的管理 110
本章小结 116
复习思考题 117
第三编 生产与成本 121
第七章 生产理论 121
第一节 生产函数 121
第二节 一种可变投入的生产函数 122
第三节 要素最优使用量的决定 128
第四节 两种可变投入的生产函数 129
第五节 生产要素的最优组合 138
案例 纽科公司的有效投入组合 143
第六节 规模经济与范围经济 143
本章小结 145
复习思考题 145
第一节 成本的含义及其衡量 147
第八章 成本分析 147
第二节 短期成本分析 152
第三节 长期成本分析 156
第四节 成本与利润分析 161
案例沃尔玛独特而高效的运营体系 165
本章小结 166
复习思考题 167
第四编 企业边界 171
第九章 市场交换与交易费用 171
第一节 交易费用理论 173
第二节 契约与市场交换 177
第三节 关系专用性资产的交易 180
第四节 交易费用与企业纵向一体化 184
案例 美国汽车装配厂与供货商之间关系的转变 184
本章小结 187
复习思考题 187
第十章 企业的纵向边界 188
第一节 企业纵向边界确定:生产或购买 188
第二节 使用市场的收益与成本 190
第三节 技术与代理效率的权衡和纵向一体化 197
案例 保险产业的销售力量纵向一体化 200
第四节 基于市场不完善的纵向一体化动机 200
第五节 纵向一体化的替代方式 203
本章小结 207
复习思考题 208
第十一章 企业的横向边界 209
第一节 规模经济与范围经济 210
第二节 规模经济与范围经济的产生 212
第三节 规模经济与范围经济的其他来源 218
第四节 学习曲线 220
第五节 公司规模和市场结构 221
案例航空业中的“轴心—轮辐”网络结构和范围经济 224
本章小结 224
复习思考题 225
第十二章 多样化经营 226
第一节 兼并浪潮与企业多样化经营 226
第二节 多样化经营的范围 228
第三节 多样化经营的基本动机 229
案例 从美国铝罐公司到普赖姆利卡的多样化转变 233
本章小结 233
复习思考题 234
第五编 市场结构与企业竞争战略 237
第十三章 完全竞争市场的价格和产量决定 237
第一节 市场结构 237
第二节 完全竞争市场的基本特征 240
案例 信用卡和完全竞争 243
第三节 完全竞争市场厂商和行业的短期均衡 244
第四节 完全竞争市场厂商和行业的长期均衡 249
案例 英特尔与中国台湾主板制造商的竞争 255
本章小结 257
复习思考题 258
第十四章 完全垄断市场的价格和产量决定 259
第一节 垄断特征与垄断势力 259
第二节 垄断市场的需求曲线与边际收益曲线 261
第三节 垄断厂商的短期均衡 264
第四节 垄断厂商的长期均衡 266
第五节 歧视性定价 267
第六节 垄断所形成的低效率 269
案例 鱼子酱的价格和苏联的瓦解 271
第七节 对垄断的限制 273
本章小结 278
复习思考题 279
第十五章 垄断竞争市场的价格和产量决定 280
第一节 垄断竞争市场的特征和需求曲线 280
第二节 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 283
第三节 垄断竞争和经济效率 285
案例 可乐和咖啡市场上的垄断竞争 286
第四节 非价格竞争:质量和广告 287
案例 录像带出租的垄断性竞争 289
本章小结 289
复习思考题 290
第十六章 寡头垄断市场的价格和产量决定 291
第一节 寡头垄断市场的基本特征和条件 291
第二节 寡头垄断市场模型:独立行动 295
第三节 寡头垄断市场模型:相互勾结 297
案例 石油输出国组织 300
第四节 各种市场类型的比较 302
本章小结 304
复习思考题 305
第十七章 博弈论与寡头竞争 306
第一节 博弈论的基本概念 307
第二节 寡头博弈 312
第三节 阻止进入的策略行为 316
案例 沙特阿拉伯和世界油价 317
本章小结 319
复习思考题 320
第十八章 公司竞争分析 321
第一节 行业分析 321
第二节 战略承诺 324
第三节 承诺与竞争 326
案例 玉米辗磨行业中的古诺均衡 334
第四节 市场进入障碍 334
本章小结 337
复习思考题 338
第十九章 公司竞争优势与战略定位 339
第一节 公司的价值创造与竞争优势 340
第二节 成本优势与差异化优势的战略定位 343
第三节 持续的竞争优势 347
案例 英特尔的持续盈利 350
本章小结 351
复习思考题 351
第二十章 定价方法与定价策略 353
第一节 如何制定价格 353
第二节 一般定价方法 355
第三节 不同市场结构的定价策略 359
案例 如何为机票定价 360
第四节 产品组合定价 365
第五节 其他特殊的定价方法 370
本章小结 371
复习思考题 372
第六编 公司治理 377
第二十一章 产权理论 377
第一节 产权定义及产权制度起源 378
第二节 产权制度的演进 380
第三节 私有产权安排与经济效率 385
第四节 公共品产权安排与经济效率 388
本章小结 390
复习思考题 390
第二十二章 委托—代理理论 391
第一节 委托—代理关系 392
第二节 委托—代理关系中存在的问题 393
案例 社会服务机构中的激励机制 397
第三节 风险态度与有效率的合约 397
第四节 有限责任 402
本章小结 404
复习思考题 405
第二十三章 公司治理结构 406
第一节 超产权理论 406
第二节 公司治理模式的形成机理 409
第三节 公司治理模式的运作方式 414
本章小结 419
复习思考题 420
参考文献 421
后记 422