第1章 媒介引言 1
大众传播的特征 4
受众 4
作为中介的信息 5
信源 7
人际传播与大众传播：相互关系 7
大众媒介的运用 8
大众媒介的冲击 8
国际性媒介 9
大众媒介的类型 9
全国性媒介 13
专业媒介 14
精英媒介 15
主要新闻载体 16
电视 16
广播 27
广播访谈 29
报纸 31
杂志 32
互联网 33
新媒介环境 37
24小时新闻 37
媒介影响力的变化 37
小结 40
第2章 什么是新闻？ 41
硬新闻界定 42
硬新闻是个性化的、个体的 42
硬新闻是戏剧性的、充满冲突和暴力 46
硬新闻是一种行为、一个事件或可以确认的已发事情 48
硬新闻是新奇的、偏常的、超乎寻常的 49
硬新闻报道涉及当前新闻热点的事件 52
采访什么？报道什么？ 54
外部的制约因素 54
内部的制约因素 60
变化中的新闻标准 68
关于掌权或滥用权力 68
列入伪善行为 69
公众曝光 69
预测伪善行为 69
时效性 70
说谎与近因律 71
对伪善行为的广义理解 73
如何表现报道 74
记者的专业知识 74
公正与平衡 77
报道长度 77
客观性 80
报道的结构 80
小结 85
第3章 作为劝说的新闻 87
内容的渲染和感性化 87
荧屏 87
摄像机 89
特效 91
编辑 92
录影与录像报道 95
主播和现场记者 98
不准确和不完整的报道 100
截稿日期与竞争 100
突发性新闻 101
独家新闻报道 103
新闻结构 103
匿名的或合成的新闻来源，不实的录音(像)带 104
读者的代言人 107
新闻分析 108
媒介聚焦 109
带倾向性的报道 110
斟词酌句，旁敲侧击 111
意识形态上的偏见 112
自我审查 116
直接干预 120
违反中立原则 120
导致社会变革 121
新闻记者直接参与 122
公民新闻运动 124
小结 125
分析：分析一则新闻 125
新闻价值 126
报道者 126
新闻事件 127
强制力 127
构建 128
包括／不包括 128
发生现场 128
时间 128
设置 128
样式 129
操控 129
冲击 129
影响新闻标准和规范 131
巧妙利用截稿期限 131
第4章 外界对新闻媒介的影响 131
控制新闻渠道 135
控制新闻任务 138
媒介竞争 139
通过媒介渠道控制议程 142
直播演讲的更多方式 142
语言与符号 143
直播的风险 146
预先包装的新闻 147
商业压力 154
抢占现定节目时间的代价 155
来自广告商的压力 156
官司的威胁 158
政治压力 160
总统的新闻价值 160
国家安全 162
政府操纵 162
小结 165
大众媒介：社会系统 167
第5章 收视(听)率与媒介收入：大众媒介系统中的受众 167
大众媒介简史 168
大众媒介广告的作用 169
受众 170
技术 173
商业电视 175
尼尔森收视率 176
利用收视率 183
电视网附属台 184
公共电视台 187
收音机 190
阿比特朗收视(听)率 191
编排方式的限制 191
报纸 192
来自电视的冲击 196
新闻与广告分离 197
地方广告 198
互联网 198
杂志 199
竞争的牺牲者 200
新闻周刊 202
媒介合并 203
小结 205
第6章 什么是广告？ 206
广告定义 207
作为中介的广告 212
产品广告 214
大众媒介广告的种类 214
实物广告 215
服务广告 215
公益广告 216
倡导性广告 218
商业信息 219
公共事业宣传 221
政治广告 222
问题倡导广告 222
广告如何表现预期的受众 223
广告如何表现广告商 223
如何确定一则广告 223
广告与现实：陈规俗套 227
广告价值 228
广告中的世界 230
从另一面看广告 231
新闻与广告的互动 232
小结 232
创立产品的知名度 233
商标 233
广告商的目标 233
第7章 广告劝服 233
包装 235
口号 237
差异化 238
独特销售建议 238
联系 239
参与广告 239
有意义的经历 240
认同广告角色 240
让观众成为共谋 241
反复行为 246
反复宣传 246
反复出现 247
广告商的劝服策略 249
产品命名 251
差异化产品 252
虚假声明 253
制造联系 255
制造与名人、权威之间的联系 255
用它吧!我是权威! 256
制造传统中有利因素之间的联系 256
利用论辩形式制造联系、吸引参与 262
做广告有用吗？ 265
小结 266
管制与自律 267
联邦贸易委员会 267
第8章 影响广告商 267
其他州立及联邦机构的权力 271
全国性广告部门 272
全国广播者联合会 275
广播(或电视)网标准 276
管制障碍 277
管制者面临的问题 277
确定欺诈 278
严格管制的效果 279
限制不实广告 280
广告商的言行限制 280
产品特点 281
产品性能 282
吹捧性广告 283
想像 284
受众施加的限制 284
儿童受众 285
忌语 286
广告所属类型 289
小结 289
分析：分析一则广告 289
对于公益广告 290
对于观念性广告 290
对于服务性广告而非产品性广告 290
对于劝说性广告 290
对于政治性广告 291
对于产品广告 291
受众 291
策划 292
广告内容 292
广告赞助的节目或内容 293
广告语境 293
媒介组合 293
对广告商的压力 294
广告效果 294
第9章 如何影响媒介 295
个人投诉 295
诉讼 301
团体压力 301
联合抵制 301
加强自我约束 304
来自现存组织的压力 305
来自社会运动的压力 308
制造立法压力 310
州一级 310
联邦一级 311
步骤1：提炼信息 312
步骤2：界定目标受众 312
分析：制定信息传播策略 312
小结 312
步骤3：确定信息的新闻价值 313
步骤4：确定限制发布的因素 313
步骤5：选择对应频道 313
步骤6：使信息符合频道要求 313
步骤7：监视成功或失败 314
界定广告 315
第10章 政治活动对产品活动 315
接触候选人：免费时间 316
前程未卜 317
记者的责任 317
产品对候选人 317
运用媒介 317
创造形象 319
瞄准目标受众 320
经济价值对政治价值 321
管制 322
审查制度 322
机会均等 325
准入权 325
费用 326
限制竞选费用 327
问题倡导 328
竞争目标 331
获胜的标准 332
选举对购买 332
无偿报道 333
质量 333
认可 333
财务 334
小结 334
第11章 竞选中的新闻与广告 335
控制新闻报道 335
媒介议程设置 337
控制新闻信息渠道 337
捏造虚构事件混淆视听 338
模糊新闻与广告的界限 338
政治过程中利用媒介概念 339
反应或防预性 347
反击 348
最后一分钟的攻击 349
广告监督 351
挑错 352
对最后一分钟攻击的反应 352
经媒介合法化的攻击 353
争取记者的帮助 354
记者实施的真实性监测 355
新技术如何改变了政治？ 356
电视如何改变了政治？ 356
形象对问题；个性对观点 358
性格与立场的相对关系 358
广告 361
影响力的互动：广告、新闻与政治辩论中的问题及个性 361
新闻 362
政治辩论 362
小结 363
分析：政治广告与新闻 364
确定谁具有新闻价值 364
确定报道内容 364
候选人与记者的关系 365
候选人的形象 365
候选人广告 365