影响力的互动 新闻、广告、政治与大众媒介 第5版PDF电子书下载

第1章 媒介引言 1

大众传播的特征 4

受众 4

作为中介的信息 5

信源 7

人际传播与大众传播：相互关系 7

大众媒介的运用 8

大众媒介的冲击 8

国际性媒介 9

大众媒介的类型 9

全国性媒介 13

专业媒介 14

精英媒介 15

主要新闻载体 16

电视 16

广播 27

广播访谈 29

报纸 31

杂志 32

互联网 33

新媒介环境 37

24小时新闻 37

媒介影响力的变化 37

小结 40

第2章 什么是新闻？ 41

硬新闻界定 42

硬新闻是个性化的、个体的 42

硬新闻是戏剧性的、充满冲突和暴力 46

硬新闻是一种行为、一个事件或可以确认的已发事情 48

硬新闻是新奇的、偏常的、超乎寻常的 49

硬新闻报道涉及当前新闻热点的事件 52

采访什么？报道什么？ 54

外部的制约因素 54

内部的制约因素 60

变化中的新闻标准 68

关于掌权或滥用权力 68

列入伪善行为 69

公众曝光 69

预测伪善行为 69

时效性 70

说谎与近因律 71

对伪善行为的广义理解 73

如何表现报道 74

记者的专业知识 74

公正与平衡 77

报道长度 77

客观性 80

报道的结构 80

小结 85

第3章 作为劝说的新闻 87

内容的渲染和感性化 87

荧屏 87

摄像机 89

特效 91

编辑 92

录影与录像报道 95

主播和现场记者 98

不准确和不完整的报道 100

截稿日期与竞争 100

突发性新闻 101

独家新闻报道 103

新闻结构 103

匿名的或合成的新闻来源，不实的录音(像)带 104

读者的代言人 107

新闻分析 108

媒介聚焦 109

带倾向性的报道 110

斟词酌句，旁敲侧击 111

意识形态上的偏见 112

自我审查 116

直接干预 120

违反中立原则 120

导致社会变革 121

新闻记者直接参与 122

公民新闻运动 124

小结 125

分析：分析一则新闻 125

新闻价值 126

报道者 126

新闻事件 127

强制力 127

构建 128

包括／不包括 128

发生现场 128

时间 128

设置 128

样式 129

操控 129

冲击 129

影响新闻标准和规范 131

巧妙利用截稿期限 131

第4章 外界对新闻媒介的影响 131

控制新闻渠道 135

控制新闻任务 138

媒介竞争 139

通过媒介渠道控制议程 142

直播演讲的更多方式 142

语言与符号 143

直播的风险 146

预先包装的新闻 147

商业压力 154

抢占现定节目时间的代价 155

来自广告商的压力 156

官司的威胁 158

政治压力 160

总统的新闻价值 160

国家安全 162

政府操纵 162

小结 165

大众媒介：社会系统 167

第5章 收视(听)率与媒介收入：大众媒介系统中的受众 167

大众媒介简史 168

大众媒介广告的作用 169

受众 170

技术 173

商业电视 175

尼尔森收视率 176

利用收视率 183

电视网附属台 184

公共电视台 187

收音机 190

阿比特朗收视(听)率 191

编排方式的限制 191

报纸 192

来自电视的冲击 196

新闻与广告分离 197

地方广告 198

互联网 198

杂志 199

竞争的牺牲者 200

新闻周刊 202

媒介合并 203

小结 205

第6章 什么是广告？ 206

广告定义 207

作为中介的广告 212

产品广告 214

大众媒介广告的种类 214

实物广告 215

服务广告 215

公益广告 216

倡导性广告 218

商业信息 219

公共事业宣传 221

政治广告 222

问题倡导广告 222

广告如何表现预期的受众 223

广告如何表现广告商 223

如何确定一则广告 223

广告与现实：陈规俗套 227

广告价值 228

广告中的世界 230

从另一面看广告 231

新闻与广告的互动 232

小结 232

创立产品的知名度 233

商标 233

广告商的目标 233

第7章 广告劝服 233

包装 235

口号 237

差异化 238

独特销售建议 238

联系 239

参与广告 239

有意义的经历 240

认同广告角色 240

让观众成为共谋 241

反复行为 246

反复宣传 246

反复出现 247

广告商的劝服策略 249

产品命名 251

差异化产品 252

虚假声明 253

制造联系 255

制造与名人、权威之间的联系 255

用它吧!我是权威! 256

制造传统中有利因素之间的联系 256

利用论辩形式制造联系、吸引参与 262

做广告有用吗？ 265

小结 266

管制与自律 267

联邦贸易委员会 267

第8章 影响广告商 267

其他州立及联邦机构的权力 271

全国性广告部门 272

全国广播者联合会 275

广播(或电视)网标准 276

管制障碍 277

管制者面临的问题 277

确定欺诈 278

严格管制的效果 279

限制不实广告 280

广告商的言行限制 280

产品特点 281

产品性能 282

吹捧性广告 283

想像 284

受众施加的限制 284

儿童受众 285

忌语 286

广告所属类型 289

小结 289

分析：分析一则广告 289

对于公益广告 290

对于观念性广告 290

对于服务性广告而非产品性广告 290

对于劝说性广告 290

对于政治性广告 291

对于产品广告 291

受众 291

策划 292

广告内容 292

广告赞助的节目或内容 293

广告语境 293

媒介组合 293

对广告商的压力 294

广告效果 294

第9章 如何影响媒介 295

个人投诉 295

诉讼 301

团体压力 301

联合抵制 301

加强自我约束 304

来自现存组织的压力 305

来自社会运动的压力 308

制造立法压力 310

州一级 310

联邦一级 311

步骤1：提炼信息 312

步骤2：界定目标受众 312

分析：制定信息传播策略 312

小结 312

步骤3：确定信息的新闻价值 313

步骤4：确定限制发布的因素 313

步骤5：选择对应频道 313

步骤6：使信息符合频道要求 313

步骤7：监视成功或失败 314

界定广告 315

第10章 政治活动对产品活动 315

接触候选人：免费时间 316

前程未卜 317

记者的责任 317

产品对候选人 317

运用媒介 317

创造形象 319

瞄准目标受众 320

经济价值对政治价值 321

管制 322

审查制度 322

机会均等 325

准入权 325

费用 326

限制竞选费用 327

问题倡导 328

竞争目标 331

获胜的标准 332

选举对购买 332

无偿报道 333

质量 333

认可 333

财务 334

小结 334

第11章 竞选中的新闻与广告 335

控制新闻报道 335

媒介议程设置 337

控制新闻信息渠道 337

捏造虚构事件混淆视听 338

模糊新闻与广告的界限 338

政治过程中利用媒介概念 339

反应或防预性 347

反击 348

最后一分钟的攻击 349

广告监督 351

挑错 352

对最后一分钟攻击的反应 352

经媒介合法化的攻击 353

争取记者的帮助 354

记者实施的真实性监测 355

新技术如何改变了政治？ 356

电视如何改变了政治？ 356

形象对问题；个性对观点 358

性格与立场的相对关系 358

广告 361

影响力的互动：广告、新闻与政治辩论中的问题及个性 361

新闻 362

政治辩论 362

小结 363

分析：政治广告与新闻 364

确定谁具有新闻价值 364

确定报道内容 364

候选人与记者的关系 365

候选人的形象 365

候选人广告 365