第一编 国际营销总论 3
第一章 国际营销概述 3
第一节 国际营销的产生 3
第二节 国际营销学的研究对象 10
第三节 国际营销学的研究方法 15
第二章 国际营销场所研究 19
第一节 国际市场的形成 19
第二节 国际市场的特点 24
第三节 国际市场的发展趋势 29
第四节 我国企业面临的机遇与挑战 34
第三章 国际营销环境分析 39
第一节 国际营销经济与人口环境 39
第二节 国际营销政治与法律环境 44
第三节 国际营销社会与文化环境 55
第四节 国际营销物质生态环境 61
第五节 21世纪国际营销环境的特点 71
第四章 21世纪国际营销探析 76
第一节 21世纪国际营销观念 76
第二节 21世纪国际营销模式 85
第二编 国际营销调研管理 91
第五章 国际营销调研内容 91
第一节 国际营销调研的必要性 91
第二节 国际营销调研的范围 95
第三节 国际营销调研的信息管理 104
第一节 国际营销案头调研 107
第六章 国际营销调研方法 107
第二节 国际营销实地调研 112
第三节 国际营销问卷拟定 120
第四节 国际营销抽样调查 124
第五节 国际营销资料分析 129
第七章 国际营销调研组织 137
第一节 国际营销调研的组织机构 137
第二节 国际营销调研过程的管理 142
第三节 国际营销调研代理的管理 149
第三篇 国际营销战略管理 157
第八章 国际营销进占战略 157
第一节 进占战略模式的选择 157
第二节 进占战略目标的确定 166
第三节 进占国际市场战略 171
第九章 国际商品市场营销战略 179
第一节 国际商品市场营销战略概述 179
第二节 国际商品市场直接营销战略 182
第三节 国际商品市场间接营销战略 190
第十章 国际技术市场营销战略 194
第一节 国际技术市场营销的重要性 194
第二节 国际技术市场营销的特殊性 200
第三节 国际技术市场营销战略 205
第四节 国际技术市场营销风险 238
第一节 国际资本市场营销概述 246
第十一章 国际资本市场营销战略 246
第二节 国际市场直接投资战略 251
第三节 国际市场融资战略分析 258
第一节 国际服务市场营销概述 263
第十二章 国际服务市场营销战略 265
第二节 国际服务市场营销现状及趋势 272
第三节 国际服务市场营销战略与策略 276
第四编 国际营销策略管理 287
第十三章 国际营销产品策略 287
第一节 国际营销产品的含义 287
第二节 国际营销产品的组合 290
第三节 国际营销产品的策划 297
第四节 国际营销产品的周期 307
第五节 国际营销产品的形式 316
第六节 国际营销产品的延伸 323
第十四章 国际营销定价策略 327
第一节 国际营销定价的影响因素 327
第二节 国际营销定价目标与程序 330
第三节 国际营销定价方法 332
第四节 国际营销定价策略 336
第五节 国际营销调价策略 341
第十五章 国际营销渠道策略 344
第一节 国际营销的渠道选择 344
第二节 国际营销的渠道策略 345
第三节 国际营销的渠道成员 347
第四节 国际营销的中间商 348
第十六章 国际市场推销策略 352
第一节 国际市场推销概述 352
第二节 国际市场广告推销 356
第三节 国际市场人员推销 362
第四节 国际市场公关推销 367
第五节 国际市场营业推广 370
第五编 国际营销组织管理 377
第十七章 国际营销组织与管理 377
第一节 国际营销组织 377
第二节 国际营销管理 381
第一节 国际营销资金来源 383
第十八章 国际营销融资与管理 383
第二节 国际营销融资方式 386
第三节 国际营销融资决策 392
第四节 国际营销融资风险 397
第十九章 国际营销风险与管理 402
第一节 国际营销风险与管理概述 402
第二节 国际营销政治风险与管理 406
第三节 国际营销经济风险与管理 410
第四节 国际营销外汇风险与管理 414
第五节 国际营销运输风险与管理 420
参考文献 423
后记 425