“七匹狼”：以“事件”为核心的差异化策略 1
春兰：“新一代”的“精确打击” 13
平安保险：民族文化的心理占位 25
波导：“战斗机”就是战斗机 37
21金维他：对手的错误就是机会 53
“兰美抒”：一个传播符号的胜利 77
“水井坊”：借“势”的杰作 85
TCL无绳电话：抓住扩散中的需求趋势 97
麦当劳：“咯有咯精彩” 111
“倚老卖老”青春宝 119
帕萨特：边缘价值成就明天 129
生力啤酒：赢在目标消费者的生活形态上 145
鹰牌洋参：学会放弃，才能起飞 153
统一润滑油：“和平诉求”的赢家 161
雅客：正确策略+生动执行＝品牌 171